Мы поговорили с дизайнером Туве Слотте, которая стоит за самой необычной историей успеха муми-троллей: кружки с их изображением можно найти почти в каждом финском доме. Они завоевали столь широкую популярность, что даже стали темой одной дипломной работы.
Первая книга о муми-троллях под названием «Маленькие тролли и большое наводнение» вышла в 1945 году. Ее очаровательные и эксцентричные персонажи завоевали сердца людей во всем мире и стали неотъемлемой частью финской культуры.
Создала этих персонажей Туве Янссон (1914–2001), шведоязычная писательница и художница (шведский язык является одним из официальных языков Финляндии). После первой книги она написала и проиллюстрировала еще восемь книг о муми-троллях. Ее авторскому перу принадлежат также еще несколько иллюстрированных книг и многочисленные комиксы с персонажами муми.
За десятилетия, прошедшие с выхода в свет первой книги о муми-троллях, помимо переиздания книг, было выпущено огромное количество разнообразной сопутствующей продукции по этой тематике, включая комиксы, телесериалы, игрушки, предметы коллекционирования, посуду, текстиль. В городе Наантали, что на юго-западе страны, расположился тематический парк «Долина муми-троллей», а в городе Тампере в центрально-западной части Финляндии создан даже Музей муми-троллей.
Одним из самых успешных хитов продукции на тему муми-троллей в Финляндии стали керамические кружки с изображением персонажей книг Туве Янссон. Хотя вначале их популярность была чем-то неожиданным, сегодня уже никто не удивляется огромной популярности кружек бренда муми, которые стали для многих излюбленными предметами коллекционирования.
Финская компания по производству керамики и фарфора Arabia стала выпускать посуду с тематикой муми-троллей, начиная с 1990 года. Как только появляется новая кружка бренда муми, люди выстраиваются возле специализированных магазинов в очереди, чтобы заполучить новинку. Но почему именно кружки стали столь популярными?
С чего все начиналось
Туве Слотте потребовалось три месяца для разработки дизайна новой коллекции.Фото: Маркку Тойкканен
Туве Слотте стоит у истоков дизайна кружек бренда муми, то есть, начиная с первого их выпуска в 1990 году. Она уже работала дизайнером в Arabia, когда менеджер по продукции вышла с идеей выпускать посуду по сюжетам книг о муми-троллях, и сразу же обратилась к Туве Слотте, так как так как знала о её любви к этим персонажам.
Первые выпущенные кружки бренда муми были восприняты публикой положительно. У муми-троллей появились свои фанаты в Финляндии и многих других странах, но выпущенный в Японии в 90-х годах анимационный сериал породил новый, еще более мощный бум в Финляндии и одновременно придал толчок их растущей международной популярности. Спрос на кружки с муми-дизайном тоже стал расти, и к моменту выпуска третьей коллекции, они уже прочно вошли в обиход финских домов. К настоящему времени Arabia выпустила уже свыше 100 различных кружек бренда муми. Большинство из них – дизайнерская работа Туве Слотте.
Не просто украшение, а нечто большее
Самая популярная кружка бренда муми – кружка с розовым фоном под названием «Любовь». С самого первого ее выпуска в 1996 году она находится в непрерывном производстве.Фото: Tosikuva/Fiskars Finland
«Когда мы впервые задумали производить наборы посуды с изображением персонажей муми, мы встретились с Туве Янссон – чтобы получить от нее зеленый свет, – рассказывает Туве Слотте. – Она была моим кумиром, поэтому я очень нервничала перед встречей с ней, но она оказалась очень теплым, радушным человеком».
На встрече договорились, что оригинальные иллюстрации Туве Янссон станут базой дизайна кружек, а Слотте сделает остальной дизайн: объединит элементы нескольких изображений, разработает фон и подберет цвет темы каждой коллекции. Вдохновение и идеи Слотте черпает из сюжетов книг Туве Янссон, которые она регулярно пролистывает, причем настолько часто, что знает почти их все наизусть.
Для Слотте кружки являются делом всей ее жизни. Муми-тролли всегда занимали ее воображение, даже еще ребенком она любила рисовать персонажей муми. У нее свои соображения по поводу столь широкой популярности муми-троллей и кружек с их изображениями среди финнов: «Для финнов семья муми близка по духу, потому что их объединяют одни и те же ценности, такие как семья и природа. Муми-тролли часто делают те же вещи, что и финны: идут в походы, разбивают лагеря на островах архипелага, отправляются бродить по лесу».
Волшебную Долину муми-троллей в книгах Янссон населяет множество эксцентричных персонажей, и каждый человек может найти среди них близкого ему по духу, по мироощущению. «Мой любимый персонаж с годами менялся, – говорит Слотте. – В данный момент я, например, испытываю огромную симпатию к меланхоличной горничной Мисабель, в которой просыпается и воля, и сила характера во время ее проживания с семьей муми-троллей. В прошлом году я, наконец, создала дизайн для кружки с ее изображением».
Для Слотте очень важно, чтобы кружки с созданным ею дизайном приносили людям радость. Время от времени она следит за дискуссиями в интернет-группах, в которых обсуждают, покупают и продают кружки муми. «Большинство людей говорят, что кружки – это то, что они хотят иметь у себя дома, и что кружки не просто украшение, они ими постоянно пользуются».
Кружки со значением
Финны ощущают тесную связь с персонажами муми. И финны, и муми-тролли любят проводить время на природе.Фото: Mindre.fi/Fiskars Finland
Салла Корванен в своей дипломной работе на степень магистра исследовала значения, которые содержат кружки бренда муми, и мы спросили ее мнение о причинах столь широкой их популярности. Корванен сама коллекционирует кружки, и идея темы ее диплома родилась у нее однажды вечером за кофейным столом, к которому она пригласила своих друзей.
Она предложила каждому из друзей самому выбрать себе кружку для кофе. Они все начали сразу обсуждать кружки муми и выбирать из них «свою», не обращая внимания ни на одну из других кружек. «Я стала задаваться вопросом, почему это так и захотела выяснить, какие значения современной культуры заключены в кружках людей, которые их коллекционируют», – вспоминает тот вечер Корванен.
Взяв интервью у девяти коллекционеров кружек, Корванен пришла к выводу, что те значения, которые имеет кружка для их обладателей, всегда связаны с эмоциями. «Люди не покупают кружки из-за практической необходимости, – говорит Корванен. – Они покупают их по субъективным причинам, потому что кружки пробуждают чувства».
Истории, заключенные в кружке
Кружки имеют также социальный аспект: за кофейным столом вы можете предложить приглашенным друзьям выбрать «свою» кружку муми.Фото: Mindre.fi/Fiskars Finland
Анализируя интервью, взятые у обладателей кружек, Салла Корванен выделила три основные причины, которые заставляют людей относится к кружкам столь эмоционально. Во-первых, люди ощущали связь кружек с их собственной жизнью, с чередой ее событий, и кружки служили для них триггером ностальгических воспоминаний. Во-вторых, интервьюированные отметили, что те основные понятия и жизненные ценности, которые обычно ассоциируются с муми, соответствуют понятиям и ценностям их жизни. В-третьих, обладание кружками муми имеет еще и социальный аспект:
«Вы не коллекционируете эти кружки только ради обладания ими, для того чтобы только любоваться ими со стороны, – говорит Корванен. – Вы пьете кофе из них с приглашенными в дом друзьями, предлагаете им выбрать ”свою” кружку, обсуждаете сделанный ими выбор. И через призму бесед о кружках муми вы всматриваетесь в то, что имеет значение для вашей жизни и жизни ваших друзей».
Корванен считает, что востребованность и популярность кружек обусловлена также успешным брендингом компании Arabia: покупая кружки муми люди приобретают не только продукт знаменитого качества Arabia, они ощущают связь с ценностями и понятиями, которые представляют персонажи муми-троллей. «Вы покупаете не просто кружку, вы покупаете целую историю», – говорит она.
Дизайнер Слотте соглашается с Корванен: «Ценность кружки заключается в той истории, которую она содержит. Я часто думаю, что было бы хорошо, если бы люди прочитали ту историю, которая сокрыта за ее дизайном. Изображения на кружках – это не просто украшение поверхности кружки, они имеют глубокие смысловые значения, поэтому-то эти кружки так привлекают людей».
Текст: Санни Хонкаваара, август 2020 г.
