تشرِف صوفيا يانسون، ابنة شقيق مبتكرة شخصيات مومين توفي يانسون، على شركة Moomin Characters Ltd، ورغم أن الشركة تتدخل في آلاف المنتجات على مستوى العالم، إلا أنها تبيع شيئًا واحدًا فقط: حقوق استخدام شخصيات مومين.
تأسست شركة Moomin Characters Ltd وتوسعت تقريبًا بشكل طبيعي مع كتب شخصيات مومين والقصص الفكاهية المصورة التي بدأت توفي يانسون (1914-2001) في كتابتها عام 1945 مع نشر كتاب The Moomins and the Great Flood (في دار النشر Schildts). ومع ازدياد شهرة شخصيات مومين، طلب المصنعون شراء حقوق استخدام الشخصيات والدفع مقابل ذلك.
تقول ابنة شقيق توفي، صوفيا يانسون، التي تشغل منصب المدير الإبداعي ورئيس مجلس إدارة شركة Moomin Characters “في خمسينات القرن العشرين تلقت عمتي نصيحة بتأسيس شركة من نوع ما. ولم تكن تريد التعامل مع بعض الأمور بعينها، لأنها كانت تفضل تكريس نفسها للكتابة والرسم.”
وفي عام 2010، بينما كانت شخصيات مومين تحتفل بالذكرى الخامسة والستين لصدور الكتاب الأول، صرحت يانسون “لا زلنا ندير العمل بالطريقة نفسها”. فلا يزال يعمل بالشركة خمسة أشخاص فقط، غير أن وكيلها التجاري ومتاجرها الثلاثة يعينون عشرات الموظفين الآخرين.
لا تمتلك شركة Moomin Characters أي مصانع، ولكنها تؤثر على ما يتم إنتاجه وكيفية الاستفادة من المبيعات. وتؤكد يانسون على أن الشركة “تبيع الحقوق، ولا تنتج السلع”. وبذلك كانت شركة Moomins – أو بالأحرى عائلة يانسون – تستعين بالمصادر الخارجية قبل أن يبدأ المستشارون التجاريون الذين يتقاضون أجورًا مرتفعة في استخدام المصطلح بوقت كبير.
حب الجمهور
تتعامل صوفيا يانسون، ابنة شقيق توفي، مع الحقوق التجارية لشخصيات مومين بصفتها رئيس مجلس إدارة Moomin Characters. تصوير: إيرجا ساندل / Moomin Characters
فضلاً عما تتمتع به قصص مومين وشخصياتها من شعبية عالمية، فإنها تشغل بشكل خاص قلوب القراء في فنلندا. وتُعد شخصيات مومين رموزًا وطنية شبه رسمية، فتظهر على تصميمات السلع الفنلندية بدءًا من أغطية الأسرة التي تنتجها شركة Finlayson ووصولاً إلى أكواب العلامة التجارية Arabia التابعة لشركة Iittala Group.
وخارج الدول الإسكندنافية، تسكن أكبر قاعدة من عشاق شخصيات مومين في اليابان والمملكة المتحدة. وتشير يانسون أنه رغم أن لشخصيات مومين مكانة خاصة في قلوب القراء، إلا أن حقوق نشرها تشكل مشروعًا تجاريًا – ومع هذا لا تزال هناك مساحة “للمعارض والأنشطة التي لا تهدف إلى الربح”. وهناك أكثر من 200 شركة، من بينها نحو 100 شركة في فنلندا، مرخص لها استخدام اسم شخصيات مومين وصورها على منتجاتهم المعتمدة.
انضمت يانسون إلى شركة Moomin Characters في عام 1997، وتقول عن هذا “كنت أحتاج إلى وظيفة”. “وقد قال لي والدي [وهو الراحل لارس يانسون، شقيق توفي] لم لا تأتي للعمل بشركة Moomin؟”
“عملت في البداية بصفتي مساعدة له، وعندما أصابه المرض، توليت مهام أكثر، وعندما توفي [في يونيو عام 2000] شغلت منصب المدير الفني.” وتوفيت توفي في العام التالي، وبعدها بسنوات تقاعد المدير العام. وقد شغلت صوفيا منصبي المدير الفني والمدير العام حتى انضم إليها روفيل كراكستروم وشغل منصب المدير العام في 2008.
استدامة طبيعية
روليف كراكستروم، المدير العام لشركة Moomin Characters، (إلى اليسار) وصوفيا يانسون رئيس مجلس الإدارة يقضون وقتًا ممتعًا مع مومين ترول، مندوب المبيعات الأفضل على الدوام. تصوير: تيمو ياكوناهو/Lehtikuva
تعتمد Moomin Characters Ltd كل منتج وأعماله الفنية بشكل فردي خلال مراحل التخطيط ووضع النماذج الأولية. وتصرح يانسون “تم تضييق نطاق هذه العملية إلى حد كبير على مدار العقد السابق”. وتضيف “إن ما يزيد من سروري هو منح مزيد من الرخص لاستخدام أعمال توفي الفنية الأصلية، لأنني على يقين أن رسوماتها ممتازة وفريدة ورائعة”. ومع تكدس طلبات الشركات للحصول على تصريح، كيف تحدد صوفيا وزملاؤها ما هو مناسب؟ “في البداية كانت عمتي هي من يقرر المنتج المناسب لاستخدام شخصيات مومين، ثم تولى هذا الأمر بعدها والدي. وبشكل عام أعتقد أن قيمنا ومبادئنا لم تتغير بشكل جذري.
“فلا يمكن استخدام شخصيات مومين في السياسة، أو في أي أعمال عنف. وكل ما علينا هو تطوير منتجات مومين بحيث تمثل نوعًا من الامتداد لما تمثله شخصيات مومين بشكل عام وفلسفتهم”.
المكانة الكلاسيكية
شهدت شركة Moomins فترة ازدهار في العقد الأخير من القرن العشرين. وتقول يانسون “في أوائل العقد الأخير من القرن العشرين، كان اهتمامنا منصبًا على مسلسلات الرسوم المتحركة التلفزيونية. وقد اعتبرت الغالبية العظمى هذه المسلسلات مناسبة لأصغر شخصيات العائلة.”
“وبفعل الشعبية المتجددة لشخصيات مومين، اكتشف الجمهور الكتب والأعمال الفنية الأصلية من جديد. ومع وفاة عمتي في يونيو 2001، بدأ الجمهور في الاهتمام بها كفنانة والاهتمام بأعمالها الأصلية، كما هو الحال دائمًا. وكان هذا بمثابة تحول في عملية الترخيص ونوايا الشركات تجاه منتجاتها.”
“فقد تغير الاعتقاد السائد بأن شخصيات مومين للأطفال الصغار، وأعتقد أن أكثر فئة مستهدفة اليوم هي البالغين. فتبيع Iittala أعدادًا كبيرة من الأكواب المرسوم عليها شخصيات مومين، ولا يملك الأطفال مالاً يكفي لسداد ثمنها”.
وقد اكتسبت شخصيات مومين مكانة كلاسيكية: “فهي ليست مجرد ظاهرة ازدهرت بشكل مؤقت – بل هي شخصيات تحقق مبيعات ثابتة. ونتلقى الآن فوائد من شخصيات مومين بعد ظهورها منذ 65 عامًا”.
وبجانب هذا الحديث عن محبي مومين من الكبار، تصدر Puffin Books سلسلة من الكتب المصنوعة من الورق المقوى لصغار القراء. وتصرح يانسون “إن الشركة تحصد نجاحًا باهرًا في البيع لدور النشر في جميع أنحاء العالم. وستفكر شركة Moomin Characters بالتوسع خارج دول الشمال وترى كيف سيؤول الأمر”.
توجهات جديدة
تقول يانسون” أثارت Puffin الاهتمام بشخصيات مومين في الأسواق في الوقت التي كانت تعاني فيها من حالة ركود لمدة أعوام. وبوجه عام حتى تحقق أي شخصية نجاحًا بأي مكان في العالم، فهي بحاجة إلى برنامج تلفزيوني أو فيلم. وليس لدينا أي برنامج تلفزيوني أو فيلم جديد الآن، ولكن لدينا برنامج النشر هذا، وسنرى كيف ستؤول الأمور”.
مجموعة كبيرة من ألعاب شخصيات مومين، وتظهر هذه الشخصيات على جميع المنتجات بدءًا من القمصان وزجاجات الرضاعة ووصولاً إلى تصميم المنتجات مثل أدوات المائدة وأغطية السرائر. تصوير: يوسي نوكاري/ Lehtikuva
تشكل كتب Puffin جزءًا من احتفالات الذكرى الخامسة والستين لشركة Moomins، كما هو الحال مع غيرها من الحملات الأخرى. وتبيع Iittala كوبًا محدود الإصدار مطبوعًا عليه إحدى شخصيات مومين، وتتبرع بجزء من الأرباح إلى حملة الصندوق العالمي لصون الطبيعة (WWF) نحو محيطات أنقى.
وتأمل يانسون أن يبلغ إجمالي التبرعات الموجهة للصندوق العالمي لصون الطبيعة من قبل Iittala وشركاء آخرين نصف مليون يورو. ومن ناحية أخرى من خلال مشروع لا يتطلب أي أموال وسيكون متوفرًا للأطفال في جميع أنحاء دول الشمال – ستنظم شركة Moomin مسابقة على الإنترنت يتمحور موضوعها الأساسي حول المحيطات لتشجيع الأطفال على رؤية العالم بالطريقة القديمة: من خلال الرسم.
وتقول يانسون “كان الرسم أحد أهم الأشياء في الحياة بالنسبة لتوفي، ونحن اليوم لا نشجع الأطفال كثيرًا على الرسم. ونود أن نثير داخلهم الحماس للرسم”.
وأضافت يانسون “توضح مسابقة الرسم والمنتجات التي تتضمنها الحملة أننا لا نسعى لكسب الأموال فحسب. بل ينصب اهتمامنا على تقديم قيمة لمحبي شخصيات مومين وللآخرين، من خلال المساعدة على العناية بمحيطاتنا أو مساعدة الأفراد على اكتشاف متعة الرسم على سبيل المثال”.
بقلم: بيتر مارتن، أبريل 2010
