Компания Marimekko, известная сегодня своими жизнерадостными принтами и яркими красками, начинала с очень малого, но стала международным дизайнерским домом.
Один из самых известных брендов Скандинавии Marimekko впервые приковал к себе внимание всего мира в 1960 году – после того, как супруга президента США Жаклин Кеннеди, а вслед за ней и другие знаменитости, появилась на публике в одежде бренда. Яркие, экспрессивные принты компании стали мгновенно узнаваемы, а недавнее сотрудничество с такими крупными брендами, как Adidas и Uniqlo подтверждает тот факт, что дизайн Marimekko, пройдя через десятилетия, остается актуальным и востребованным.
Всегда впереди своего времени
Основательница Marimekko Арми Ратиа стремилась с помощью маркетинга бренда и практики управления компанией сделать женщин еще более сильными и свободными.Фото: Marimekko
Название компании Marimekko, основанной в 1951 году художницей по текстилю Арми Ратиа, переводится как «платье Мари» (Mari – женское имя, mekko – платье). По словам Мика Ихамуотила, компания во все времена опережала свое время. Крупнейший акционер компании Ихамуотила в течение многих лет занимал пост ее генерального директора. Сегодня он возглавляет cовет директоров Marimekko.
Основательница компании Арми Ратиа была прогрессивным, дальновидным руководителем, она хотела с помощью маркетинга бренда и практики управления компанией сделать женщин еще более сильными и раскрепощенными. В Marimekko всегда ставили женщин на руководящие должности. Так, нынешний генеральный директор компании Тиина Алахухта-Каско возглавила компанию, когда ей было всего 33 года.
Экологичность поддерживает бренд
Молодые люди более сознательно, чем когда-либо, покупают свою одежду, отдавая предпочтение экологичной одежде, неподвластной времени. Фото: Marimekko
Когда у Ихамуотила спрашивают, что он думает о причинах неизменной популярности Marimekko, особенно среди молодежи, он говорит, что это отчасти связано с тем, что данная возрастная группа более осознанно относится к покупке своей одежды. Для молодых важны те же ценности, которые представляет бренд: расширение прав и возможностей, долговечность и экологичность. С самого начала философия дизайна Marimekko заключалась не в том, чтобы следовать сиюминутным трендам, а скорее создавать такие образцы дизайна, которые будут оставаться красивыми и актуальными в течение долгого времени.
Поскольку для современных потребителей экологичность является важным критерием выбора, дизайн, неподвластный времени, пользуется успехом также и на рынке секонд-хенда. Этим летом, на 70-ом году своего существования, компания открыла свой собственный магазин секонд-хенда, в котором представлена тщательно подобранная коллекция винтажных вещей Marimekko с 1960-х по 2000-е годы.
Недавно компания Marimekko провела совместную работу с компаниями-новаторами текстильной промышленности, такими, как Spinnova и Ioncell, поддерживая их разработки экологически устойчивых и безопасных заменителей хлопка в индустрии одежды. Однако, как считает Ихамуотила, потребуется еще некоторое время, прежде чем альтернативные волокна, создаваемые этими компаниями из древесины, б/у текстиля и переработанной бумаги, будут в широком доступе для индустрии моды.
«Альтернативные материалы пока еще не так износоустойчивы, как хлопок, – отмечает Ихамуотила. – Необходимо дальнейшее совершенствование этих материалов, а также их стоимость должна быть снижена для того, чтобы сделать их доступными для большего числа потребителей».
Взгляд на архипелаг
Мика Ихамуотила, председатель правления Marimekko, написал свою книгу «Финляндия – страна тысячи островов», чтобы поделиться своей любовью к финскому архипелагу и открыть его красоты миру.Фото: Otava
Мика Ихамуотила известен в Финляндии своей деятельностью в бизнесе. После завершения карьеры в банковском секторе, он активно продвигает финские компании на международной арене. Помимо Marimekko, он также председательствовал в правлении компании Rovio, известного разработчика компьютерных игр, в том числе Angry Birds. Однако его новый проект – это уклон в сторону от его привычной деятельности: в 2021 году он написал книгу о финском архипелаге под названием «Финляндия – страна тысячи островов».
«Я считаю, что финский архипелаг – самый красивый архипелаг в мире, – говорит он. – И я хочу, чтобы люди знали об этом». По данным Министерства сельского и лесного хозяйства, на морских просторах вокруг Финляндии расположилось более 80 тысяч островов. (Примечание: некоторые ссылки в нашей статье – на английском языке.) Самая широкая линия архипелага находится у юго-западного конца Финляндии, где она простирается в Балтийском море в направлении Швеции. Но многочисленные острова рассыпаны также и вдоль западного и южного побережья страны.
По мотивам финской природы
Классический маковый узор Marimekko Unikko (русск. «Мак»): он встречается во многочисленных принтах, в разных размерах и разных цветах, и он по-прежнему популярен сегодня.Фото: Marimekko
Что общего у финского архипелага и Marimekko?
«Во многих узорах Marimekko прослеживаются природные мотивы, многие принты созданы под вдохновением от природы финского архипелага. Я думаю, что архипелаг – одна из самых красивых составляющих финской природы, – рассказывает Ихамуотила. – Многие люди говорят о возникающих у них приятных ощущениях при взгляде на узоры Marimekko. Думаю, что архипелаг должен вызывать те же ощущения. Для меня и Marimekko, и архипелаг – оба они являются уникальной частью нашей жизни».
На создание книги его побудило отчасти стремление поощрять экологически чистый туризм на архипелаге и открывать миру культуру жизни на островах, их красивейшую природу. Летом Ихамуотила пригласил журналистов и инфлюэнсеров на собственный остров, чтобы познакомить их с прелестями простой жизни в уединении на острове.
Будущее компании
Мика Ихамуотила сидит на пристани на берегу Хельсинки, на заднем плане виднеется Сорочий остров (финск. Harakan saari).Фото: Кирси Илмаранта
«Цель компании в последующие 70 лет – дальнейший рост на международной арене. Marimekko будет, как и прежде, доставлять людям радость, но будет делать это, не оставляя следов в природе», – говорит Ихамуотила.
Он верит, что в будущем люди будут сознательно инвестировать в одежду и будут покупать меньше вещей. Основное внимание будет уделяться приобретению экологически устойчивой, качественной одежды, которая будет носиться долго, и именно в этом-то, по его мнению, заключается сила компании Marimekko.
Ваши маршруты путешествий на острова
Кольцевая дорога вокруг архипелага юго-западной Финляндии состоит из отрезков дорог, связанных паромными переправами на многочисленные острова. Это идеальный маршрут для путешествий по живописному архипелагу на машине и велосипеде.Фото: Юхо Кува/ Visit Finland
Читателям, проживающим в Финляндии или приезжающим сюда погостить, Ихамуотила предлагает заглянуть на финский архипелаг. Близлежащие к берегам Хельсинки острова можно посетить одним днем. На остров-крепость Суоменлинна, объект Всемирного наследия ЮНЕСКО, можно добраться на пароме всего за 15 минут. И на соседний с ним живописный остров Лонна с рестораном и сауной также ходит паром, поездка на котором занимает около 10 минут.
На более удаленные острова вы можете совершить путешествие на машине или велосипеде по кольцевому маршруту вокруг архипелага юго-западной Финляндии. Кольцевая дорога архипелага представляет собой сеть дорожных отрезков, связанных между собой паромными переправами на многочисленные острова и материковый город Турку. На знакомство с этим маршрутом потребуется несколько дней, и вы можете включить его в свой список интересных путешествий будущего лета.
Текст: Кирси Илмаранта, ноябрь 2021 г.
