Циркулярная экономика моды органично входит в финскую жизнь

От модных бутиков блошиных рынков до магазинов секонд-хэнд, специализирующихся на люксовых брендах – сегодняшний рынок секонд-хэнда в Финляндии свидетельствует о переходе фэшн-индустрии к экономике замкнутого цикла.

«Старо, но злато?» – на этот вопрос, возможно, ответят клиенты хельсинского магазина Relove, которые ищут свое «злато» среди винтажных вещей на полках, в то время как другие его клиенты пьют кофе за столиками рядом.

Ничто из этой модной тусовки не ассоциируется с образом типичной барахолки или, другими словами, блошиного рынка, которых в финской столице тоже немало. Но Relove (русск. «полюби заново снова») и не является типичным магазином подержанных вещей.

Путь к устойчивому развитию

Вид сверху на стол, на котором стоит миска с кашей, блюдо с кусочками дыни и виноградом, пашотница с вареным яйцом и зеленый смузи.

Некоторые люди приходят в бутики секонд-хэнд покупать одежду, но Relove привлекает клиентов также своими завтраками и обедами на шведском столе. Фото: Пиритта Каартио

«Это и блошиный рынок, и кафе, и концептуальное место, объединяющее людей, обеспокоенных воздействием их потребления на окружающую среду, – говорит основательница этого специализированного магазина Ноора Хаутакангас. – Мы рады каждому, кто заглянет к нам выпить кофе, послушать хорошую музыку и просто пообщаться, а покупать что-либо необязательно».

Свой магазин она видит не только как место, куда приходят за покупками. По ее мнению, погрузившись в особую атмосферу магазина, клиенты могут открыть здесь для себя что-то новое. «Я мечтала о создании такого места в течение 15 лет. К этой концепции я пришла, когда поняла, что подержанные вещи заслуживают лучшего обращения. Возврат этих вещей к повторному использованию надо сделать привлекательным».

Креативное оформление

На переднем плане перед красочным витражом – вешалка с одеждой.

Красочный витраж и домашнее растение за вешалкой с одеждой создают особую атмосферу бутика Relove. Фото: Пиритта Каартио

Привлекательность концепции Relove кроется не только в рециклинге одежды или создании привлекательных рамок для этого процесса, но также в том, что эта концепция предлагает экологичную альтернативу для постоянно растущих гор текстиля, которые непрерывно сжигаются или заканчивают свою жизнь на мусорных свалках.

«Индустрия моды является глобальным источником выбросов углекислого газа и образования отходов», – говорит Кирси Нийнимяки, профессор в области исследования моды в Университете Аалто недалеко от Хельсинки.

«Одним из лучших способов уменьшить отрицательное воздействие на окружающую среду является увеличение срока службы одежды. Креативные концепты новых бизнес-моделей секонд-хэнда, такие как Relove, предлагают многообещающие решения проблем».

Любимые предметы роскоши находят новый дом

Две женщины позируют перед камерой рядом с вешалками с одеждой в бутике.

Стина Курикка (слева) и Энели Кукк – основатели PréPorté – магазина секонд-хэнд, специализирующегося на качественных скандинавских брендах. Фото: Силья Кудель

В нескольких кварталах на север от магазина Relove находится еще одна сокровищница дизайнерской одежды б/у – бутик PréPorté. С виду он похож на любой из бутиков, разместившихся на улице Фредрекинкату или «Фреда», как любовно называют эту улицу местные жители. Безукоризненный порядок на полках бутика мало чем напоминает беспечный хаос традиционных блошиных рынков.

«Мы специализируемся на известных скандинавских брендах премиум, таких как Marimekko, – рассказывает одна из соучредителей бутика Энели Кукк. – Качество – наша ключевая характеристика, поэтому мы привлекаем также клиентов, которые никогда ранее не покупали вещей секонд-хэнд».

Наряду со специализированными бутиками секонд-хэнд широкий выбор одежды б/у по-прежнему предлагают традиционные магазины секонд-хэнд. Свой вклад в сбор подержанных вещей и возврат их в экономику вносят и благотворительные организации, такие как Fida, Финский Красный Крест, Армия Спасения и отдельные небольшие компании, такие как Recci.

Хотя упомянутой здесь выше компании Recci пришлось закрыть свой магазин в Хельсинки в связи с пандемией, сеть открытых ею пунктов сбора по-прежнему действует. Эти пункты примечательны тем, что там принимают не только те вещи, которые еще можно использовать, но и уже непригодные для дальнейшего использования: одежду, обувь и даже чемоданы и сумки. Компания переправляет такие вещи заводам, на которых они перерабатываются, и измельченные идут на повторное использование уже в качестве изоляционных материалов и уплотнителей для автомобилей, стиральных и посудомоечных машин или наполнителей, используемых при строительстве асфальтовых дорог.

Законодатели моды на рынке секонд-хэнд

Улыбающаяся женщина в кожаной куртке и украшениях позирует, положив одну руку на бедро, а другую на живот.

Оути Пюю, любительница блошиных рынков, блогер и авторитет в области устойчивого развития. Ее гардероб представляет собой эклектическую подборку вещей секонд-хэнд. Фото: Нади Хаммуда

Финская почва благодатна для циркулярной экономики. В аннотации магистерской программы в области моды, дизайна одежды и текстиля Университета Аалто говорится: «Устойчивое развитие является основой всех исследований». Как показывает исследование, проведенное финским национальным инновационным фондом Sitra, циркулярная экономика может поднять экономические показатели Финляндии к 2030 году на три миллиарда евро.

По мнению Оути Пюю, известного блогера и авторитета в области устойчивого развития, чья любовь к винтажной одежде началась еще в детстве, Финляндия становится законодателем моды циркулярной фэшн-индустрии, потому что вторичное использование является органичным делом для бережливых финнов.

«В Финляндии секонд-хэнд всегда был в почете, – считает знаток и любитель блошиных рынков Оути Пюю. – Мы собирали и возвращали одежду для повторного использования уже с 70-х годов, просто сегодня мы это делаем по иным причинам».

По оценкам Пюю, ее гардероб на 90 процентов состоит из одежды б/у. «В Финляндии – отличный выбор подержанной одежды, – говорит она. – Комиссионные магазины предлагают широкий ассортимент недорогой бюджетной одежды для молодых. Любители же люксовых брендов и дизайна могут найти настоящие сокровища на просторах интернета. Оцифровка значительно упростила поиск винтажных вещей».

Популярные финские магазины онлайн для подержанной брендовой одежды, в числе которых и корифеи Curated и Emmy, и новые приложения, такие как Zadaa и Gem, предлагают клиентам удобные мобильные платформы для «охоты» за винтажными вещами.

Аренда одежды – новый тренд экологичного потребления

Стильная винтажная одежда висит на вешалке в магазине.

В бутике The Ateljé в Хельсинки продают и сдают в аренду тщательно подобранную одежду секонд-хэнд. «Выбросы углерода текстильной промышленности можно было бы сократить до 44 процентов, если бы одежду носили в два раза дольше», – пишут на сайте магазина. Фото: Пиритта Каартио

Не все любят делать покупки, а некоторые заядлые минималисты даже предпочитают ничем не владеть. В распоряжении этого растущего племени – магазины, предлагающие одежду и аксессуары в аренду, например Vaatepuu (русск. «древо одежды»), Vaaterekki (русск. «вешалка для одежды») The Ateljé (от финского слова ateljee «ателье») и Clozeta. Они удовлетворяют желание получить что-то «новенькое», не посягая при этом на принципы устойчивого развития.

«Аренда модной одежды особенно популярна среди возрастной категории от 20 до 30+. Они предпочитают арендовать одежду, а не владеть ею, потому что они ценят пространство, а не вещи», – говорит Пюю.

По прогнозам Кирси Нийнимяки, профессора моды из Университета Аалто, негативное внимание, прикованное к индустрии моды в последние годы по причине ее воздействия на окружающую среду, возродило интерес к культуре сэконд-хэнда и аренды одежды, и бум этих трендов в фэшн-индустрии будет только набирать обороты.

«Культура секонд-хэнда предоставляет возможность выйти за рамки линейной модели потребления моды: бери, производи, трать, – говорит она.  – В будущем все благоприятные для окружающей среды и климата способы потребления моды обязательно приобретут популярность и всеобщее признание».

Подборка компаний и услуг, специализирующихся на моде секонд-хэнд

(Примечание: сайты многих компаний только на финском языке)

В Хельсинки

Relove: Концептуальный бутик секонд-хэнд и кафе, расположен в двух местах: в центре города и районе Тёёлё
PréPorté: Одежда секонд-хэнд качественных скандинавских брендов
Frida Marina: Сокровищница колоритных вещей секонд-хэнд в районе Каллио
The Ateljé: Аренда и продажа одежды и аксессуаров от финских и иностранных дизайнеров

Бюджетные находки секонд-хэнд онлайн

Zadaa: Финское мобильное приложение для покупки и продажи подержанных вещей, недавно радиус действия расширился до Германии
Emmy: Ведущая скандинавская торговая площадка для одежды секонд-хэнд люксовых брендов
Curated: Интернет-магазин в Хельсинки: тщательно подобранная коллекция винтажных вещей и секонд-хэнда
Gem: Мобильное приложение для винтажной одежды, созданное блогершей уличного стиля Hel Looks Лийсой Йокинен

Текст: Силья Кудель, октябрь 2020 г.