Conhecida por suas cores e estampas vibrantes, a Marimekko começou pequena e se tornou uma casa de design internacional.
Uma das marcas mais famosas dos países nórdicos, ela ganhou atenção mundial pela primeira vez em 1960, depois que Jackie Kennedy e outras celebridades fizeram aparições públicas vestindo roupas Marimekko. As impressões da empresa são instantaneamente reconhecidas, e as recentes colaborações com grandes marcas como Adidas e Uniqlo confirmam que a Marimekko permaneceu popular e relevante ao longo das décadas.
Fundadora com visão de futuro
A fundadora da Marimekko, Armi Ratia, queria empoderar as mulheres por meio das práticas de marketing e negócios da marca.
Foto: Marimekko
A Marimekko foi fundada em 1951 pela artista têxtil Armi Ratia. O nome da marca combina Mari, um nome de mulher, e mekko, a palavra finlandesa para “vestido” (como na peça de roupa). A empresa sempre esteve à frente de seu tempo, segundo Mika Ihamuotila, que é o maior acionista da Marimekko e atuou como CEO por anos. Agora ele preside o conselho de administração.
Ratia tinha visão de futuro e queria empoderar as mulheres por meio do marketing da marca e das práticas de negócios. A Marimekko sempre colocou mulheres em cargos de liderança, e a atual CEO, Tiina Alahuhta-Kasko, assumiu o cargo quando tinha apenas 33 anos.
Escolhas sustentáveis sustentam a marca
Os jovens estão mais conscientes do que nunca sobre as roupas que compram, privilegiando a atemporalidade e a sustentabilidade.
Foto: Marimekko
Quando questionado sobre o porquê da Marimekko continuar tão popular, especialmente entre os jovens, Ihamuotila crê que é em parte pelo fato de as pessoas desta faixa etária serem mais consciente das roupas que compram e por apreciarem os valores que a marca representa: empoderamento, atemporalidade e sustentabilidade. A filosofia de design da marca jamais, desde o começo, foi seguir tendências, mas sim criar designs que continuarão bonitos por um longo tempo.
Como a sustentabilidade é um valor importante para os consumidores, designs atemporais também são um benefício no mercado de segunda mão. A empresa pilotou sua própria loja de artigos usados durante o verão de seu 70º aniversário, oferecendo uma coleção com curadoria de peças vintage da Marimekko dos anos 1960 aos anos 2000.
A Marimekko também trabalhou recentemente com inovadores da indústria têxtil finlandesa, como Spinnova e Ioncell, para apoiar o desenvolvimento de alternativas sustentáveis para o algodão em roupas. No entanto, Ihamuotila acredita que levará algum tempo até que as fibras alternativas dessas empresas, feitas de polpa de madeira, têxteis usados e papel reciclado, se tornem amplamente disponíveis no mercado.
“Os materiais alternativos ainda não são tão duráveis quanto o algodão”, diz ele. “Isso requer mais desenvolvimento e o custo precisa ser reduzido para torná-los acessíveis a mais consumidores.”
Ponto de vista do arquipélago
Mika Ihamuotila, presidente do conselho da Marimekko, escreveu o livro Finland: Land of a Thousand Islands (Finlândia: Terra das Mil Ilhas) para compartilhar seu entusiasmo pela beleza do arquipélago finlandês.
Foto: Otava
Ihamuotila é conhecido na Finlândia por sua experiência em negócios. Depois de uma carreira no setor bancário, ele assumiu um papel ativo tornando as empresas finlandesas conhecidas em todo o mundo. Além de Marimekko, ele também presidiu a Rovio, a empresa de jogos por trás do Angry Birds. No entanto, seu mais novo projeto engloba uma mudança considerável de estilo e ritmo: em 2021, ele escreveu um livro sobre o arquipélago finlandês, intitulado Finland, Land of a Thousand Islands (Finlândia, Terra de Mil Ilhas).
“Acho o arquipélago finlandês o mais bonito do mundo”, diz ele. “Eu queria conscientizar as pessoas sobre isso”. De acordo com o Ministério da Agricultura e Florestas, o mar ao redor da Finlândia contém mais de 80 mil ilhas. (Observação: alguns dos links em nosso artigo estão em inglês.) O arquipélago é mais denso na ponta sudoeste da Finlândia, onde se estende pelo Mar Báltico em direção à Suécia, mas as ilhas também se estendem ao longo das costas oeste e sul.
Imagens inspiradas na natureza
Unikko (papoula) é um design clássico da Marimekko que apareceu em vários padrões, tamanhos e cores e ainda é popular nos dias de hoje.
Foto: Marimekko
O que o arquipélago finlandês e a Marimekko têm em comum?
“Muitas das imagens de Marimekko são inspiradas na natureza finlandesa e acho que o arquipélago é uma das partes mais bonitas da natureza do país”, diz Ihamuotila. “Muitas pessoas dizem que olhar para os designs de Marimekko lhes dá uma sensação boa, e acho que o arquipélago evoca uma emoção semelhante. Ambos representam uma parte única do finlandesismo para mim.”
Parte da motivação para a publicação do livro foi o desejo de incentivar viagens e turismo sustentáveis pelo arquipélago e conscientizar as pessoas sobre a cultura viva e a beleza natural das ilhas. Durante o verão, ele também convidou jornalistas e influenciadores à sua própria ilha, incentivando-os a vivenciar a solidão e a simplicidade da vida local.
No horizonte
Mika Ihamuotila está em uma doca na costa de Helsinque, com a Ilha Haraka visível ao fundo.
Foto: Kirsi Ilmaranta
“Nos próximos 70 anos, o objetivo da Marimekko é continuar seu crescimento internacional, bem como continuar levando alegria ao mundo das pessoas, mas de uma forma que não deixe rastros na natureza”, diz Ihamuotila.
Ele acredita que, no futuro, as pessoas continuarão a investir com discernimento em suas roupas, mas comprarão menos itens. O foco será em roupas de qualidade sustentável que durem muito tempo, e é aí que ele acredita que os pontos fortes de Marimekko entram em ação.
Encontre o seu caminho para as ilhas
A Trilha do Arquipélago do sudoeste da Finlândia é uma rota em forma de anel com estradas e conexões de balsa, incluindo várias ilhas, ideal para uma viagem panorâmica de carro ou bicicleta.
Foto: Juho Kuva/Visit Finland
Para leitores que vivem ou visitam a Finlândia, Ihamuotila sugere conferir o arquipélago finlandês. Existem excursões fáceis disponíveis perto da costa de Helsinque. A ilha-fortaleza de Suomenlinna, um Patrimônio Mundial da Unesco, fica a uma curta viagem de balsa, assim como sua vizinha, Lonna, uma ilha histórica com restaurante e sauna.
Mais longe, você pode atravessar a Trilha do Arquipélago do sudoeste da Finlândia de carro ou bicicleta. É uma rota em forma de anel com estradas e conexões de balsa, incluindo uma variedade de ilhas e a cidade continental de Turku. Demora vários dias para explorar; você pode colocá-lo em sua lista para o verão.
Por Kirsi Ilmaranta, novembro de 2021
