Некоторые женщины-предприниматели в сфере информационных технологий уже обрели известность в Финляндии, и многие следуют их примеру.
Майя Итконен, учредитель компании PowerKiss, занимающейся технологией беспроводной зарядки телефонов (впоследствии приобретена компанией Powermat), и Тина Аспиала, которая придумала мобильное приложение-карту eat.fi для поиска ресторанов, стали известны в Финляндии благодаря своим технологическим инновациям. Новое поколение финских женщин-предпринимателей, вооруженных запасом технических знаний и творческими идеями, в данный момент занимает собственную нишу в игровой индустрии.
Будучи застенчивой девушкой, Нийна Туйккала писала интересные рассказы и стихи, но прятала их подальше. Повзрослев, она стала автором рассказов и создателем известного в Финляндии мультипликационного сериала Hertan Maailma (Мир Хертты, финская национальная радиовещательная компания Yle), которая просвещает детей шести-девяти лет посредством различных историй.
«Рассказы Хертты родились благодаря моим детям – у меня вообще нет воображения», – говорит, широко улыбаясь, Нийна Туйккала. Первая профессия Нийны – учитель, предпринимателем она стала уже позже. Она добавляет, что для неё важно «искусно вставить обучающие моменты в игру, так чтобы дети не понимали, что они учатся». Она опирается на прошлый опыт преподавателя информатики и собственный родительский опыт, чтобы в своей компании Alpakka Media создать контент, соответствующий возрасту детей.
Интеграция социальных навыков и программирование
Нийна Туйккала держит в руках куклу Хертту, чья история началась с мультипликационного сериала, а в настоящее время она появляется в играх для мобильных устройств и вышла в онлайн.Фото: Alpakka Media
То же самое касается и Рийтты Анналы, которая преподавала иностранный язык, пока в 2012 году не открыла компанию Hawina Productions. Она создает интерактивные игры для изучения английского языка.
Аннала считает, что способность интегрировать социальные навыки с техническими программами помогает женщине-предпринимателю создавать содержательные, увлекательные и нескучные игры. Например, Аннала заметила, что люди через игры с легкостью изучают письменную речь, но им не хватает игр, обучающих разговорной речи. Поэтому она решила создать новую игру, используя технологию распознавания голоса.
Она описывает её как «тонкий баланс между педагогикой и игрой». В этом году игра стала доступной онлайн, а также вышло приложение для мобильных телефонов. Ее создатели намереваются отойти от традиционного метода ведения игры. «В наших играх мы ограничиваем использование мыши и других кнопок управления, делая акцент на использовании произнесенного слова».
Женщины-предприниматели, кажется, избегают сюжетов, в основе которых насилие и состязание. Вместо этого они разрабатывают увлекательные игры, формирующие лидерские навыки, активизируют интеллектуальную деятельность и повышают самооценку. Аннала отмечает, что ее игра «помогает подросткам рассматривать повседневные ситуации и диалоги, преодолевая языковой барьер». Туйккала говорит, что такой персонаж, как Хертта, «побуждает детей мечтать, задавать вопросы и учит их быть ответственными».
Другой взгляд на технологии
Многофункциональный мультик: Чтобы хорошая игра стала действительно успешной, нужен отличный маркетинг.Иллюстрация: Alpakka Media
Однако недостаточно создать игру, «выделяющуюся из толпы». В эпоху цифровой дистрибуции предприниматели должны продумывать «умный» маркетинг и финансовую стратегию. «Мир Хертты» прошел долгий путь от мультипликационного телесериала до игры для мобильного телефона и компьютера с набором сувенирной продукции.
Поначалу Туйккале было не очень приятно, когда книгоиздатель предложил выпустить её книги в маленьком сувенирном размере. «Я почувствовала, как будто попрали моё художественное творчество», – вспоминает она. «Теперь, когда они продаются по 2 евро, они расходятся, как горячие пирожки», – говорит она.
Аннала же усиливает свое присутствие на международных рынках в Азии и улучшает свои системы работы с корпоративными и частными клиентами. Чтобы привлечь широкую аудиторию она расширяет диапазон тем своих игр от простых переговоров по транспортному сообщению до комплексного представления бизнес-плана на выставке информационных технологий.
Несмотря на хороший пример Туйккалы и Анналы, соотношение числа женщин-предпринимателей и мужчин-предпринимателей в игровой индустрии непропорционально мало. Согласно данным Neogames, в настоящее время в Финляндии существует более 200 компаний игровой индустрии, но женщин-руководителей менее десятка.
«Мужчин-предпринимателей воспринимают более серьезно», – говорит Аннала, подчеркивая предвзятость по половому признаку в получении финансирования – эту мысль разделяют многие. Но в то же время женщины тоже по-разному используют технологии. Проекты, подобные Rails Girls, созданному Линдой Лиукас, помогают женщинам приобрести личный опыт в программировании и создании веб-сайтов, обеспечивают их инструментами, чтобы записать свои истории успеха. Начнём игру!
Текст: Аша Гопалкришнан, январь 2015 г.
