Быть генеральным директором финского бренда купальников – задача не из легких. И у соучредительницы бренда Halla Halla Саллы Майсонлахти, и у основательницы бренда Lilja the Label Лауры Сааринен в списке самых частых вопросов неизменно лидирует один: «У вас слишком короткое лето для купальников, разве не так?»
«Во-первых, финны по максимуму используют возможности, предоставляемые каждым сезоном, поэтому купальники у нас носят не только летом, – говорит Майсонлахти. – А во-вторых, мы продаем их не только в Финляндии – в мире всегда есть места, где лето еще не закончилось!»
Сааринен также подчеркивает, что купальникам в Финляндии находится гораздо более широкое и разнообразное применение, чем можно было бы подумать.
«Благодаря нашей любви к сауне и давней традиции зимнего плавания, купальники для нас – это не только про лето и путешествия, – отмечает она. – Мы стремимся к тому, чтобы о этом узнали и в других странах».
И, судя по всему, за рубежом это действительно находит отклик. Компания Halla Halla успешно поставляет свою продукцию по всему миру, хотя финский рынок остается для бренда ключевым. У компании Lilja the Label 80 процентов продаж приходится на международный рынок – прежде всего на немецкоязычные страны Европы и Скандинавию.
Устойчивое развитие как основа всего
Многие модели бренда Lilja the Label имеют регулируемые и компрессирующие детали, позволяющие носить купальник даже при изменениях фигуры и веса.
Фото: Анна Кожемякина / Lilja the Label
Для брендов Halla Halla и Lilja the Label устойчивое развитие не просто часть философии, а основа подхода к дизайну и производству. Купальники брендов шьются из Econyl – экологичного материала, изготовленного из переработанных нейлоновых отходов, например, выброшенных рыболовных сетей. Кроме того, обе компании стремятся делать свои модели двусторонними, чтобы фактически получить два цветовых решения в одном купальнике.
Продукцию Lilja the Label шьют в Португалии, а Halla Halla сотрудничает с фабрикой на Бали, в Индонезии. Соучредительница бренда Ханна Шалве живет там неподалеку и посещает производственную площадку каждую неделю.
Модели Halla Halla нередко можно увидеть вне пляжа – их яркие принты отлично смотрятся на публике летних фестивалей.
Фото: Halla Halla
«Устойчивое развитие – это как зонтик, под которым находится все, что мы делаем: от работы нашего магазина в Хельсинки до упаковки нашей продукции», – говорит Майсонлахти.
По словам Сааринен, Lilja the Label делает ставку на нейтральные цвета, классический крой и регулируемые детали. Благодаря этому купальники не выходят из моды и их можно адаптировать под изменения в весе и фигуре.
Хотя принципы устойчивого развития лежат в основе каждого решения, которое Сааринен принимает как генеральный директор компании, главной миссией бренда Lilja the Label остается создание стильных и качественных купальников.
«Недостаточно просто ограничиваться заботой об окружающей среде. Нам важно также, чтобы наши изделия были максимально качественными, – говорит она. – Купальник – вещь деликатная: человек редко бывает так открыт миру, как в купальнике. Поэтому мы стремимся создавать такие модели, которые придают уверенность и которые хочется надевать снова и снова».
Ассортимент обоих брендов ориентирован на разные потребности и задачи. Все три бизнес-леди, стоящие во главе компаний – заядлые серфингистки, поэтому в коллекциях Halla Halla и Lilja the Label есть модели для видов водного спорта, предъявляющих высокие требования к экипировке. А тем, кто предпочитает просто отдыхать на пляже, добиваясь загара без лишних следов от купальника, бренды предлагают более открытые модели. Впрочем, купальники брендов – это не только про пляжи и воду. Майсонлахти нередко видит изделия Halla Halla на фестивальной публике или на занятиях йогой.
Пространство для живого общения
Расширив географию своих клубов зимнего плавания, бренд Lilja the Label стал своеобразным посланником культуры плавания в холодной воде за рубежом.
Фото: Фиия Кетонен / Lilja the Label
Обе компании создают не только купальники, но и поводы, чтобы их надеть. Так, Halla Halla готовит на предстоящее лето серию дискотек… в сауне. Да, да, именно в сауне.
«Дискотека в сауне – это новый игривый формат отдыха, объединивший сауну, музыку и общение. Нас вдохновили похожие мероприятия, набирающие сейчас популярность по всей Европе. Суть идеи проста – жаркая парная, отличная музыка и люди, собирающиеся вместе для непринужденного общения в духе скандинавских традиций», – объясняет Майсонлахти.
Lilja the Label выбрала другой путь: бренд организует клубы зимнего плавания как в Финляндии, так и за ее пределами. Объединяя местных жителей из разных городов вокруг занятий плаванием в холодной воде, компания заодно знакомит их с брендом.
«Поскольку наш бизнес в основном цифровой, нам хотелось наладить живое общение с клиентами, – рассказывает Сааринен. – Наши плавательные клубы стали эффективным инструментом для личного общения с людьми и помогли бренду выйти за пределы онлайн-пространства».
Финская сауна даже в соседних странах воспринимается как нечто сакральное, почти мистическое. Сааринен отмечает, что участники клубов живо интересуются культурой сауны и часто спрашивают о правилах поведения и тонкостях этикета – что можно, а что нельзя в сауне.
«Так получилось, что за рубежом мы стали своеобразными посланниками финской сауны и зимнего плавания, что, конечно, очень приятно, – говорит она. – Но одновременно мы все отчетливее понимаем, как сильно люди нуждаются в живом общении и реальных встречах».
Лучшие отзывы Сааринен получает тогда, когда кто-то рассказывает ей, что нашел друзей на встречах клуба Lilja the Label.
«Мы очень гордимся тем, что нам удалось создать пространство для встреч и общения, которое выходит далеко за рамки темы купальников».
Текст: Анне Саломяки, апрель 2026 г.
