Подъем! Пора встряхнуться и добиться благополучия с помощью игры. Представляем вам двух финок и их оздоровительные приложения и игры, прокладывающие дорогу к активному образу жизни.
С ростом популярности мобильных оздоровительных приложений, предприниматели добавляют к ним элементы игры. «Игра мотивирует людей к произвольным действиям», – считает Нелли Ляхтеенмяки, исполнительный директор и соучредитель фирмы Health Puzzle, разработчика запускаемого вскоре оздоровительного приложения YOU. YOU использует данные о здоровье и предпочтениях пользователей с тем, чтобы поощрять их, по словам разработчиков, «к здоровым, устойчивым действиям». На рынке приложений, ориентированном на информацию, YOU сосредоточивается на действиях, так как Ляхтеенмяки верит, что «информация – это лишь первый шаг».
Согласно отчету за 2013 год германской компании Research2Guidance, в мире существует 97 000 мобильных оздоровительных приложений, 70 процентов из которых ориентированы на потребительские сегменты благополучия и фитнеса (в основном, трекеры здоровья). Обилие информации о здоровье, собранной с их помощью, необходимо анализировать в целях создания эффективных механизмов содействия здоровью для широкой аудитории.
Устойчивый прогресс
Нелли Ляхтеенмяки представляет свою фирму Health Puzzle в Хельсинки на мероприятии Slush для стартапов и инвесторов.Фото: Самули Пентти / Slush
Ляхтеенмяки объясняет предназначение своих приложений так: «Пользователи приложения YOU – это люди, желающие улучшить свое здоровье, но они не обязательно сверхфанатики кроссфитера.» Приложение ставит перед пользователями небольшие, достижимые задачи, поднимая планку постепенно для обеспечения устойчивого прогресса. Помимо хорошо разработанной игры, предпринимателю необходимо установить новые связи для доступа к желательной целевой аудитории, и Ляхтеенмяки, очевидно, имеет подходящий для этого план.
«Мы обратились к Diacor, одному из самых крупных медицинских учреждений Финляндии, с предложением, чтобы врачи могли в будущем вместо лекарств и медикаментов прописывать приложение YOU в качестве полезной игры, поощряющей к движению мелкими шагами», – говорит Ляхтеенмяки. Ее энергичный подход к росту бизнеса объясняется опытом работы в сфере технологии и продаж.
Предпринимателем с острой деловой хваткой в области оздоровительных приложений является и Тийна Циллиакус, основатель фирмы Gajatri Studio и разработчик Yoga Retreat, казуальной игры для благополучия. Она определяет суть игры как «слияние творчества, технологии и продаж».
«Я не программист», уточняет Циллиакус. «Мое дело обналичивание, расчеты и продажи».
Позы для здоровья
Yoga Retreat включает в себя аспекты управления бизнесом и йоги.Скриншот: Gajatri Studios
Циллиакус, занимающаяся йогой более десятилетия, объединила личный интерес с профессиональным опытом агрегирования мобильного контента для создания симуляционной бизнес-игры на тему йоги, предназначенной, в первую очередь, для женщин.
Циллиакус отмечает, что Yoga Retreat создана с учетом двух увлечений: «Игра по душе и тем, кого интересуют чисто бизнес-симуляции в сфере менеджмента, и тем, кто увлекаются йогой». Как игра для благополучия, Yoga Retreat вдохновляет игроков поддерживать здоровый образ жизни, сперва учась, а затем уча других различным позам йоги в собственных ретритах.
Все 40–50 анимированных поз йоги, включенных в игру, тщательно проработаны тщательно с целью создания серии неразрывных видеопредставлений. «Меня снимали во время показа каждой асаны [позы] йоги, – рассказывает Циллиакус, – и на основе моего видеопредставления графические дизайнеры разработали трехмерные анимационные модели».
Будущее игр представляется не менее интересным, так как Тийна собирается использовать их в качестве платформ для вовлечения в бренды. «Например, если мы сделаем версию платформы Amazon и у нее будет интерфейс, позволяющий нам предлагать в игре аксессуары для йоги, то наша бизнес-модель может быть расширена и на продажу реальных вещей».
«Моя следующая игра будет основана на еде», – заключает Циллиакус. Будь то фитнес или еда, суть – старт в здоровую жизнь.
Текст: Аша Гопалкришнан, сентябрь 2014 г.
