Une mode qui se renouvelle rapidement entraîne un type de consommation rapide : Timo Rissanen, enseignant à la Parsons School of Design de New York, a la conviction que les maisons de mode sont capables de créer des vêtements tout en préservant les ressources et en protégeant la nature.
Des entreprises finlandaises produisent de nouvelles fibres, tissus et articles de mode à partir de vêtements usagés : c’est ainsi que des textiles mis au rebut trouvent une nouvelle vie comme pièces d’habillement ou accessoires, et même comme revêtements de sol.
