As empresas na Finlândia, o país onde Angry Birds, Clash of Clans e Hay Day foram inventados, estão mostrando que sabem como criar aplicativos que prendem a atenção de jovens crianças e acabam ganhando seus pais também.
Moderno e funcional, um pequeno brinquedo feito de madeira dá uma volta em um círculo perto da mesa de Tommy Incrosnatu, CEO da Kapu Toys de Helsinque. Esse conjunto de trem, adorado pelas crianças finlandesas, representa um padrão de qualidade e design com o qual todos os produtos digitais de sua empresa são comparados.
O foco principal de Kapu é crescente mercado de aplicativos infantis, oferecendo aos jovens uma caixa de brinquedos digital com várias diversões. Seu primeiro aplicativo, Kapu Forest, teve uma audiência imediata após seu lançamento na metade de 2012, com sua coleção de amigos da floresta vivendo para entreter e educar as crianças localmente e também nas mais distantes regiões, como China, Uganda e Brasil.
Aplicativos da Kapu Toys faz seus filhos usarem seus cérebros enquanto jogam. Foto: Leena Karppinen
“A ideia foi fazer algo bom para uma mudança”, explica Tuomas Vanamo, da Kapo, o único pai dentro da equipe de quatro membros. “Cada um de nós esteve trabalhando com publicidade durante mais de dez anos e então decidimos fazer algo diferente.”
Para essas pessoas, fazer algo positivo para a sociedade envolve a melhoria do bem-estar das crianças, como também de seus pais privados de algumas noites de sono. Utilizar música jazz para seus aplicativos pode ser um método para isso – longe dos irritantes jingles geralmente associados ao período de brincadeira das crianças. No entanto, é a sutil presença de aprendizagem que compõe o núcleo do que a Kapu está pretendendo realizar.
“É muito fácil colocar seus filhos na frente da TV enquanto você prepara o jantar” resume Vanamo. “Mas, ao brincar em um de nossos jogos, as crianças estão realmente usando seu cérebro para raciocinar ao mesmo tempo.”
Essa abordagem fez a equipe Kapo lançar seu segundo aplicativo próximo do final de 2012. Kapu Tickle estimula as crianças a tirar fotografias de seus ambientes; as fotos são eventualmente incorporadas em cenários que apresentam uma série de personagens de desenhos animados da época dos anos 1950.
“Isso automaticamente faz com que seu filho interaja com seu ambiente e com outras pessoas”, diz Hannu Koho, programador chefe da Kapu. “Existem todos os tipos de aplicativos que são voltados para o conhecimento das letras e números e coisas educativas como essas. Em nossos jogos, o aprendizado chega acidentalmente de certa maneira.”
Alternativas astronômicas
Hannu Koho (esquerda), Tommy Incrosnatu e Tuomas Vanamo da Kapu Toys se inspiram em clássicos não digitais como o pebolim.Foto: Leena Karppinen
Uma empresa global que está adaptando seu foco para uma aprendizagem mais direta é a Whopping Apps.
“Whopping ABCs with Animals mostra belas fotos de diferentes espécies de animais para cada letra do alfabeto, e cada qual também é falada”, explica Mikko Töykkälä da Whopping Apps. “Ele também tem integração contínua com a Wikipedia, de modo que os pais possam facilmente obter informações sobre os animais.”
O portfólio de aplicativos de Töykkälä também inclui oito livros de fotografias e vídeos para o grupo com faixa de idade 1+, explorando as diversões de trens e escavadeiras. Com mais de 500.000 downloads mundiais, parece que esse passatempo ocasional está se tornando agora um negócio de proporção astronômica.
Peliporkkana (Jogo da Cenoura) é outro desenvolvedor de aplicativos finlandês mirando as crianças, com os elogios de Tohtori Molekyyli (Doutor Molécula).
“Meus aplicativos são desenvolvidos para apoiar a aprendizagem infantil – ou o que está sendo ensinado na escola, para ser mais exato”, explica Markus Kuuranta, da Peliporkkana. “Eu também gosto de pensar que meus jogos podem chegar até algumas crianças que caso contrário poderiam não estar interessadas na matéria que está sendo ensinada, ou em métodos de ensino tradicionais.” Atualmente, disponíveis apenas em finlandês, Kuuranta tem planos para lançar versões em inglês de seus aplicativos. Seu momento para expansão não poderia ser melhor, como destaca Koho, da Kapus.
“Quando começamos em 2011, havia talvez três empresas que estavam exclusivamente desenvolvendo jogos infantis. Agora, a Loja de Apps dos EUA possui cerca de oito jogos para crianças entre os 25 melhores.”
Crianças, esse é o plano de jogo.
Por James O’Sullivan, Junho de 2013
