La Finlande est, pour beaucoup, une nation de designers : partout où vous irez, vous trouverez Iittala, Arabia et les imprimés fleuris emblématiques Unikko. Néanmoins, le temps est désormais révolu où le design finlandais se limitait à Marimekko et à de la vaisselle élégante. Aujourd’hui, des illustrateurs et des concepteurs graphiques de grand talent font connaître la Finlande, illustration après illustration.
Kustaa Saksi est l’un des illustrateurs finlandais les plus connus sur la scène internationale. L’artiste a récemment ajouté les arts textiles à son book déjà impressionnant et a enflammé New York avec la touche de modernité qu’il a apportée à la tapisserie.
« Bâtir une carrière internationale aujourd’hui est très certainement plus facile grâce à Internet qui se charge volontiers de passer le mot. Chacun peut, en principe, et de partout, commencer une carrière internationale en mettant son book en ligne », fait remarquer Saksi. « Mais cela suppose également de travailler dur et d’avoir un peu de chance. »
Saksi, dont le travail a été exposé un peu partout dans le monde et qui a été plébiscité par Nike et le New York Times, a conquis le public par son utilisation expérimentale de matériaux, par ses ambiances psychédéliques et par son imaginaire débridé.
Les concepteurs graphiques finlandais sont habiles techniquement et ont la capacité de s’adapter à différents styles et de les interpréter à leur manière.
« Cet humour noir et cette vision du monde très nordiques sont également propres aux designers finlandais », ajoute Saksi.
« Les designers finlandais sont connus pour avoir le courage de s’engager sans réserve dans un concept », explique Teemu Suviala. Directeur de la création de Collins, un bureau de conseil en branding et design basé à New York, Suviala connaît bien les tenants et les aboutissants de la scène internationale du design. Suviala cite lui aussi cet engagement sans réserve comme la particularité commune aux designers finlandais les plus talentueux.
« Peu importe que le concept soit minimaliste ou maximaliste, les designers finlandais l’approchent avec la même témérité », observe-t-il.
Saksi ne pense pas qu’il soit important qu’un designer soit rattaché à un pays en particulier. Il a pour sa part quitté la Finlande voici 12 ans.
« Je reste bien sûr finlandais et j’ai grandi en Finlande, donc mes influences se ressentent dans mon travail. Mais les designers doivent rester les yeux grands ouverts et vivre dans l’instant », explique-t-il.
Pour ce qui est de l’approche audacieuse, nous pouvons en remercier en partie notre système éducatif.
« Notre éducation nous incite à avancer sans a priori, à conserver une approche curieuse et ouverte sur le design », explique Teemu Suviala. Et c’est, selon lui, ce qui donne naissance à un style aussi original qu’unique. C’est précisément cette spécificité qui a mis en lumière des artistes comme Kustaa Saksi.
« Les agences d’illustration graphique jouent un rôle déterminant lorsque vient le moment d’ouvrir les portes vers l’international » fait remarquer Suviala. Elles mettent des artistes talentueux en contact avec les clients et se chargent de mener aussi bien des opérations de marketing que de gérer des contrats internationaux posant des problèmes de droits de propriété, permettant ainsi aux designers de se consacrer uniquement à la partie créative.
« Proposer un design holistique et de qualité est la meilleure façon pour une marque de sortir du lot », conclut Suviala, qui cite Thomas J. Watson : « Le bon design se traduit par de bonnes affaires. »
Par Tiia Rask, Voici la FINLANDE Magazine 2017
