Краудфандинг, заручившийся мощной поддержкой глобальной паутины, расширяет свою географию и становится популярным во всем мире. Финны, наряду с универсальным подходом к данному явлению, привносят в него свой уникальный колорит.
Учредители краудфандинговой платформы, Интернет-сайта Mesenaatti.me спустя 24 часа после анонсирования бизнес-плана платформы получили 1 700 лайков в Фейсбуке, кроме того, буквально в первый же вечер 40 человек выразили свое желание стать клиентами проектов платформы. Эта статистика – индикатор востребованности проектов такого рода.
«По нашему единому мнению, платформа получила прекрасный резонанс, – рассказывает Паулийна Сеппяля, одна из учредителей Mesenaatti.me. – Вообще-то мы и рассчитывали на такой результат, поскольку были уверены в жизнеутверждающей, раскрепощающей силе концепции краудфандинга».
Краудфандинг расшифровывается как коллективное сотрудничество людей, которые добровольно вкладывают свои деньги и другие ресурсы для поддержания каких-либо проектов или же усилий отдельных людей. Цели, которые преследует тот или иной проект краудфандинга, могут быть самыми разными. Краудфандинг уже помог многим творческим людям и людям науки. Краудфандинг оказывает поддержку различным благотворительным акциям и малому бизнесу. Учредители краудфандинговых проектов также получают свои «дивиденды» – ими становятся уникальные результаты, которые дают проекты такого рода.
Краудфандинг, в принципе, может быть использован для сбора средств на практически любые цели, но все же проекты краудфандинга чаще всего носят альтруистический характер. Основатели Mesenaatti.me четко формулируют свою позицию по отношению к целям и характеру проводимых ими проектов.
«Мы хотим быть всегда уверенными в том, что наши проекты работают на благо финской культуры, общества и экономики», – рассказывает Сеппяля.- Поэтому мы не беремся за те проекты, от которых нет дополнительной пользы обществу. Мы не беремся за то, что не работает на общее благо, в отличие, например, от обогащающих все наше общество инновационных решений в науке или создаваемых произведений искусства».
Притягательная сила открытости
Паулийна Сеппяля (справа), со своими коллегами Марко Танниненом (в центре) и Таньей Яникке из краудфандинговой платформы Mesenaatti.me уверены в общественной ценности проектов платформы. Фото: Киммо Мянтюля /«Лехтикува»
Одним из пилотных проектов краудфандинговой платформы Mesenaatti.me стал проект создания журнала Huili («Отдохновение») – первого журнала в Финляндии, посвященного экологичному стилю жизни. Так как при финансировании молодого журнала из традиционных для издательского дела источников возникли затруднения, его основатели обратились к помощи краудфандинга.
«Нам очень посчастливилось! – восклицает редактор журнала Рийкка Суоминен. – Через краудфандинг мы получили свыше 8 500 евро, что дало нам возможность выпустить следующий номер журнала».
По мнению Суоминен, именно информационная открытость стала ключевым фактором успеха кампании. С самого начала была обозначена точная сумма, которая требовалась для публикации следующего номера, а также подробно рассказывалось, как конкретно будут использованы собранные средства. В дополнение к этому, Суоминен представила на всеобщее обозрение предложение с описанием получаемых спонсорами льгот и преимуществ взамен вкладываемых в проект средств.
«Я очень оптимистично смотрю на концепцию краудфандинга и считаю, что краудфандинг позволит обеспечить этническое и социокультурное разнообразие проектов в области искусства, издательской деятельности, журналистики высокого уровня, а также поддержит местных предпринимателей, – поясняет Суоминен. – Похоже, что люди заинтересованы вкладывать небольшие суммы в стимулирование проектов, которым непросто найти инвесторов».
Краудфандинговое сообщество благоустраивает кварталы
«Брикстартер», ориентированный на локальные общественные проекты, способствует взаимодействию граждан с местной администрацией в краудфандинговых проектах, например, при организации ледового катка или разбивке районного парка. Фото: Элина Сирпаранта/Visit Finland
Сеппяля обращает внимание на тот факт, что концепция краудфандинга схожа с социальной системой Финляндии: “Целевыми фондами нашей социальной системы всегда являлись социальные проекты, культура, инновации, так что наш общественный строй – это уже своего рода краудфандинговая система, при которой люди вкладывают деньги в финансирование очень важных вещей».
На деле, некоторые организации, взяв идею краудфандинга за основу, идут еще дальше и разрабатывают подобные платформы в целях обеспечения общественных проектов. Финский инновационный фонд «Ситра» (Sitra) разработал систему, благодаря которой права интеллектуальной собственности граждан – с позволения и по желанию граждан – могут быть доступны для использования в проектах общественного значения.
«Проект ”Брикстартер” (англ. Brickstarter) – это своего рода провокационный проект, призванный продемонстрировать местным органам управления возможности, которые открывают современные цифровые платформы для подключения граждан к деятельности местных сообществ. ”Брикстартер” должен выявить спрос на такую деятельность, и, в конечном итоге, подтолкнуть органы управления к активному взаимодействию с гражданами посредством таких платформ», – говорит один из стратегических руководителей фонда «Ситра» Брайан Бойэр. – Это также обеспечит возможность гражданам открыто высказывать свои мысли и вносить конструктивные идеи в отношении путей развития общества, и, таким образом, инициирует активную позицию у людей по отношению к сообществу, в котором они проживают. ”Брикстартер” формирует платформу, преобразующую возможности в конструктивные предложения для внедрения в проекты».
Название «Брикстартер» созвучно названию американского краудфандингового сайта «Кикстартер» (англ. Kickstarter), однако, в отличие от своего американского собрата, проект «Брикстартер» ориентирован, в основном, на локальные общественные проекты. Например, в одном случае проживающие по соседству люди могут составлять петицию для создания ледового катка в своем районе, в другом случае люди объединяют свои усилия для преобразования пустыря возле их домов в районную парковую зону.
Подводя итоги, можно сказать, что «Брикстартер» – это гибридная платформа, включающая в себя краудфандинговые идеи, интерактивное взаимодействие с местными властями и краудфаундинговые проекты. Первое приложение по методу «Брикстартер» будет реализовано городом Котка в сотрудничестве с консалтинговой компанией «Оксфорд Ресёрч» (Oxford Research). Первые два проекта затронут строительство ветряной электростанции и реконструкцию старой портовой зоны. Что касается последнего – реконструкции старого порта – город возлагает надежды на инициативу снизу и призывает граждан присылать свои идеи и предложения.
«Особенно отрадно было отметить энтузиазм в отношении идеи «Брикстартер» городской администрации, включая чиновников самого высокого уровня, – говорит Йоуни Эхо из «Оксфорд Ресёрч». – Интересно будет увидеть еще и отклики жителей города на обращение мэра города, размещенного на сайте Youtube, в котором он призывает граждан участвовать в формировании стратегии развития города».
Текст: Дэвид Корд, сентябрь 2013 г.
