担任芬兰泳装品牌的首席执行官并非易事。无论是Halla Halla的联合创始人萨拉·梅松拉赫蒂（Salla Maisonlahti），还是Lilja the Label的创始人劳拉·萨里宁（Laura Saarinen），她们都面临着同一个主要问题：芬兰的夏天不是特别短吗？
“首先，芬兰人懂得如何充分利用每个季节，所以人们一年四季都穿泳装。”梅松拉赫蒂说：“其次，我们的泳装并非只卖给芬兰人。总有某个地方正值盛夏！”
萨里宁也指出，芬兰拥有丰富多彩且独具特色的泳装文化。
“我们拥有桑拿文化以及冰泳和冷水游泳文化，这就确保了泳装对我们来说不仅限于夏季和旅行。”她说：“这也是我们希望向海外传递的信息。”
这一理念确实已传播开来。Halla Halla的产品销往世界各地，尽管芬兰仍是其最主要的市场。对于Lilja the Label而言，80%的销售额来自海外，其中最大的客户群位于欧洲德语区和斯堪的纳维亚地区。
可持续发展作为指导原则
Lilja the Label 的许多产品都具有可调节设计，因此即使体型略有变化，也不必为此购买新的泳装。
摄影：Anna Kozhemyakina / Lilja the Label
对于 Halla Halla 和 Lilja the Label 而言，可持续发展是其设计和生产理念的核心。它们的产品采用 Econyl —— 一种由各类尼龙废料（如废弃渔网）加工而成的面料。两大品牌尽量将泳装设计为可双面穿着，购买一件即可呈现两种风格。
Lilja the Label 的产品在葡萄牙生产，而 Halla Halla 则与印度尼西亚巴厘岛的一家工厂合作。梅松拉赫蒂的联合创始人哈娜·莎尔维特（ Hanna Chalvet） 就居住在巴厘岛，每周都会去工厂视察。
Halla Halla 的产品在干燥的陆地上也能看到，其色彩斑斓的印花设计非常适合作为夏季音乐节的穿搭。
摄影：Halla Halla
“可持续发展就像一把伞，凌驾于我们所做的一切之上，无论是赫尔辛基门店的运营，还是产品的包装。”梅松拉赫蒂解释道。
萨里宁表示，Lilja the Label 注重中性色调、经典设计和可调节性。这样，泳装就不过时，并能适应身材变化。
虽然可持续发展是首席执行官萨里宁所有决策的基石，但 Lilja the Label 的核心使命是打造卓越的泳装。
“仅仅做到尽可能可持续发展是不够的。我们也希望产品尽可能出色。”她说道：“泳装属于高度贴身、对穿着体验要求很高的服饰，因为人们在公共场合很少像穿着泳装时那样暴露。我们希望产品足够出色，让人们愿意一穿再穿。”
这两个品牌同样致力于满足多元需求。三位女企业家都是狂热的冲浪爱好者，因此Halla Halla和Lilja the Label既为需要应对高强度水上运动的消费者提供专业装备，也为追求轻松休闲、减少晒痕的消费者提供遮盖面积较小的款式。这些产品也并非仅限于水上活动：梅松拉赫蒂经常在瑜伽爱好者或音乐节派对上看到 Halla Halla 的产品。
为社群创造空间
Lilja the Label 已将旗下游泳俱乐部拓展至海外，积极推广冷水游泳。
摄影：Fiia Ketonen / Lilja the Label
Halla Halla 和 Lilja the Label 都热衷于创造穿着泳装的场合。Halla Halla 已为即将到来的夏季策划了一系列桑拿迪斯科活动——没错，就是在桑拿房里举办的迪斯科。
“这是一个充满趣味的新概念，将桑拿文化与音乐和社交活动相结合。灵感来源于欧洲各地流行的类似活动，理念很简单：高温、美妙的音乐，以及人们聚在一起，以一种独特的北欧方式享受乐趣。” 梅松拉赫蒂解释道。
Lilja the Label 在芬兰和海外都组织了游泳俱乐部，邀请不同城市的居民一起体验冷水游泳，并了解其品牌。
“由于我们的业务主要在线上进行，我们希望找到一种与客户建立联系的方式。” 萨里宁说：“我们的游泳俱乐部是与客户见面并赋予品牌实体元素的有效途径。”
即使在邻国，芬兰的桑拿文化似乎也带有一种近乎神秘的色彩。萨里宁注意到，参加游泳俱乐部的人们对桑拿礼仪以及各种注意事项表现出浓厚的兴趣，并提出了很多问题。
“我们最终成为了桑拿和冷水游泳在海外的推广大使，这当然非常令人欣喜。”她说：“但我们也注意到，人们多么渴望社群归属感和真诚的交流。”
萨里宁收到的最好反馈，是当人们告诉她，他们在Lilja the Label的游泳俱乐部结识了新朋友。
“我们能够创造一个超越泳装本身的相遇空间，这让我感到很有价值。”
撰稿：Anne Salomäki，2026年4月
