诺基亚的不死传奇

一提起芬兰,世界各地的人们首先想到的就是高质量和高科技,诺基亚功不可没,它绝不仅仅只是一家做手机的公司。

阅读文章

曾是全球最大的手机公司之一的诺基亚总是有一种很强的自我更新能力。这家芬兰科技巨头企业的历史可以一直追溯到19世纪中期。

“诺基亚”是鼬鼠的名称,也是一条河、一座城镇的名字,还是芬兰最著名公司的名称。今天,这个名字已经与手机密不可分,但诺基亚的历史其实很悠久很丰富,是一部不断创新的历史。

早期史:木材、橡胶与电缆

当今芬兰的许多大公司最初都是从林业起家的,诺基亚也不例外。这家公司的起源可追溯到1865年,当年弗雷德里克·依德斯塔姆(Fredrik Idestam)在坦佩雷市近郊建立了一家木浆厂。

诺基亚早期最知名的产品是橡胶靴。这是1898年爱德华·波龙(Eduard Polon)收购诺基亚之后公司新增的业务,因为波龙也拥有芬兰橡胶厂。不久,第三家公司——芬兰电缆厂也加入到诺基亚的旗下。

诺基亚早期最知名的产品是橡胶靴。这是1898年爱德华·波龙(Eduard Polon)收购诺基亚之后公司新增的业务,因为波龙也拥有芬兰橡胶厂。不久,第三家公司——芬兰电缆厂也加入到诺基亚的旗下。图片:诺基亚

1898年,林业公司诺基亚被爱德华·波龙(Eduard Polon)收购,后者在芬兰还经营着橡胶厂。在这两家公司的基础上,波龙很快又开办了第三家公司:芬兰电缆厂。波龙打响了“诺基亚”的名号,因为这个品牌告诉芬兰人他们购买的是芬兰本土的产品,而不是从俄国进口的。

这三家公司虽然老板是同一个人,但一直各自独立存在,直到1967年才终于合为一体。到那个时候,诺基亚早已不只是生产工业电缆、橡胶和木浆的公司了。尤其重要的是,公司首席执行官比约恩·韦斯特兰(Björn Westerlund)开始向电子通信行业进军。他甚至鼓励研发人员自行开展自己的研究项目,这与如今谷歌公司的著名政策不谋而合。

未来属于电信

诺基亚从上世纪六十年代起涉足电信行业,到了八十年代,诺基亚已经经历了无线电与军事通信、电话网,最终包括手机在内的发展过程。

诺基亚在上世纪六十年代已经涉足电信,从八十年代开始手机进入了公司的产品阵营。1987年诺基亚推出世界首款手持式NMT设备——Mobira Cityman。那之前的几年,诺基亚还推出了世界首款车载移动电话Mobira Talkman。

诺基亚在上世纪六十年代已经涉足电信,从八十年代开始手机进入了公司的产品阵营。1987年诺基亚推出世界首款手持式NMT设备——Mobira Cityman。那之前的几年,诺基亚还推出了世界首款车载移动电话Mobira Talkman。图片: 诺基亚

在上世纪八十年代,诺基亚主要通过并购手段在欧洲大举扩张。然而这种多行业巨头企业的模式遇到了麻烦,于是它不得不卖掉了林业、电视机和电脑等业务。橡胶业务部门独立出来后,成立了诺记轮胎公司,这家公司至今仍活跃在芬兰经济舞台上。

1992年约玛·奥利拉(Jorma Ollila)就任公司CEO,他决心全力专注于电信。诺基亚成为开发GSM手机标准的重要成员之一,后来GSM制式在全球广泛推广开来。在这种新数字标准上的专业能力帮助诺基亚一举超越了已经走上穷途末路的模拟信号市场,1998年更是赶超摩托罗拉公司,成为全球最大的手机生产商。

1992年约玛·奥利拉(Jorma Ollila)就任公司CEO,他是将诺基亚推向新的高度、专注于电信业务的关键人物。诺基亚在奥利拉的执掌下发展成为全世界最大的手机生产商。

1992年约玛·奥利拉(Jorma Ollila)就任公司CEO,他是将诺基亚推向新的高度、专注于电信业务的关键人物。诺基亚在奥利拉的执掌下发展成为全世界最大的手机生产商。
图片:MFA


世界第一

如果不是在芬兰,诺基亚不可能取得如此成就。芬兰政府在这段时间里将公共研发支出翻了一番,许多公司因此受益。诺基亚还与芬兰的高校开展密切合作,不仅在研发领域,而且还与教师合作培养学生所需的技能。事实上,在诺基亚最如日中天的年份里,芬兰工科毕业生的就业几乎被诺基亚一家公司全部包下了。此外,芬兰还放宽了法律规定,鼓励企业参与国际竞争。

传奇款诺基亚3310以其预装的经典手机游戏闻名,包括“贪食蛇”和“空间大战”。这款手机的销量达到近1.3亿部。“这就是芬兰”网站首次推出芬兰系列表情的时候,将这款传奇般的“不死手机”也纳入其中,成为芬兰国家表情中的一种。图片:诺基亚和“这就是芬兰”

在诺基亚的巅峰年代,这家公司贡献了芬兰全部企业所得税收入的23%,占到芬兰全部出口额的20%。诺基亚直接创造了全国2%以上的就业岗位,间接创造的则更多。2000年诺基亚甚至一度——尽管昙花一现——成为全欧洲市值最高的公司。

在世界许多地方,“诺基亚”已经成为“手机”的代名词。因为诺基亚,芬兰以高科技与高质量享誉世界。直至今日,诺基亚3310手机的坚固耐用仍在世界各地广泛流传。

回到未来

在2007年,诺基亚占据了全球手机市场约40%的份额,就在这时苹果手机登场了。诺基亚在与iPhone的较量中败北,之后谷歌手机和安卓系统又夺走了更多的市场。转向Windows操作系统的尝试是最后的滑铁卢,败局已定,回天无力,2014年诺基亚将手机业务出售给了微软公司。

新任CEO拉吉夫·苏立(Rajeev Suri)将重点聚焦于网络电信,收购阿尔卡特朗讯之后诺基亚已成为电信行业内的第二大企业。诺基亚还将高技术研发的触角伸向了医疗保健、移动应用、平板电脑和应用于虚拟现实的专业相机等领域。

新整合的诺基亚公司聚焦于网络电信。收购阿尔卡特朗讯之后,诺基亚已成为电信行业内的第二大企业。诺基亚还涉足其他高技术领域,如医疗保健、移动应用、平板电脑和应用于虚拟现实的专业相机等。

新整合的诺基亚公司聚焦于网络电信。收购阿尔卡特朗讯之后,诺基亚已成为电信行业内的第二大企业。诺基亚还涉足其他高技术领域,如医疗保健、移动应用、平板电脑和应用于虚拟现实的专业相机等。图片:诺基亚

许多人至今仍怀念当年的诺基亚手机。2016年春,这些粉丝们的怀旧之梦终于圆了。新成立的HMD公司将推出安装了安卓操作系统的诺基亚品牌的手机和平板电脑 。诺基亚硬件与安卓操作系统的结合是人们期盼多年的一桩姻缘,如今终于得以成全。

 

撰稿:David J. Cord,《诺基亚的兴衰》(The Decline and Fall of Nokia)的作者,2016年6月

链接