Формируя будущее

Финский профессор дизайна одежды рассказывает, как финские дизайнеры добились такого успеха.

Читать статью

Динамичное новое поколение финских талантов привлекает внимание ведущих домов моды, международной прессы и скаутов. У многих восходящих звезд есть одна общая черта — на них всех оказала влияние новаторская работа профессора Университета Аалто Пирьйо Хирвонен.

Посетив неделю моды Pre Helsinki, редактор раздела моды журнала Vogue Italia и опытный скаут Сара Маино сказала ежедневной финской газете Helsingin Sanomat, что она была «изумлена».

Помимо коллекций молодых талантливых дизайнеров, Маино была поражена исключительным качеством программы дизайна одежды Школы искусств, дизайна и архитектуры при Университете Аалто. За прошедшие пять лет выпускников Аалто расхватали ведущие дома моды, начиная от Lanvin и Maison Margiela и заканчивая Marimekko и Balenciaga, они получили престижные отраслевые награды и привлекли внимание журналов от W и Wallpaper до Vogue Paris.

Однако десять лет назад финская мода, за редким исключением, не попадала в заголовки международной прессы, посвященной дизайну. Что же произошло?

«Это началось с нас», — отвечает Пирьйо Хирвонен, профессор дизайна одежды Университета Аалто. «Мы создали совершенно новую культуру, в которой мы непрерывно обновляем и развиваем то, как мы думаем и действуем», — говорит Хирвонен, которая с 2008 по 2015 год возглавляла кафедру дизайна и с 2003 по 2008 год вела программу о моде и текстильном дизайне.

Занимающие ключевые должности в отрасли по всему миру выпускники университета тесно сотрудничают со школой. К тому же, в Аалто верят в обучение на практике. Все это выделяет Аалто среди других школ высокого уровня в данной отрасли, таких как нью-йоркская Parsons и лондонская Central Saint Martins.

«Наши студенты разрабатывают и изготавливают свои собственные материалы, будь то ткань с рисунком для коллекции или что-либо еще», — говорит Хирвонен.

«Студенты знают, что, если что-то невозможно достать, они могут сделать это сами. Эта модель на вес золота: она ценна не только для данной отрасли, но также может служить способом решения проблем в любой другой сфере», — утверждает она.

Нужда всему научит

Видение Хирвонен в значительной степени родилось из ее собственного опыта в качестве молодого дизайнера. Окончив Университет искусств и дизайна (предшественник Университета Аалто), Хирвонен в 80-х и 90-х работала штатным дизайнером женской одежды.

«В то время нас учили создавать одежду для финской швейной промышленности».

С развитием глобализации та национальная текстильная промышленность почти исчезла. Тем не менее Хирвонен говорит, что это изменение на самом деле стало благословением.

«Это заставило нас думать по-новому и понимать, что это международная сфера деятельности — того, что хорошо для Финляндии, просто недостаточно», — объясняет Хирвонен.

Будучи молодым творческим дизайнером и имея много идей для международного рынка, Хирвонен столкнулась с мнением, что ее идеи замечательны, но они не удовлетворят потребителей в Финляндии. «Это было сокрушительно», — говорит она. Хирвонен была полна решимости изменить мнение финнов.

«Когда я запустила программу моды, моя ключевая цель состояла в обновлении методов обучения и взглядов. Необходимо поощрять творчество и давать полную свободу фантазии», — говорит она.

Обучение продажам

Одних хороших идей для того чтобы добиться коммерческого успеха недостаточно. Ключевым является ясное деловое понимание глобального рынка. Исходя из этого Хирвонен учредила курсы делового управления как часть учебной программы, бралась за масштабные проекты ЕС совместно с другими школами дизайна, инициировала междисциплинарные исследования на кафедре дизайна и проложила путь для новой устойчивой программы подготовки магистров.

«Наши студенты разрабатывают и изготавливают свои собственные материалы, будь то ткань с рисунком для коллекции или что-либо еще», — говорит Пирьйо Хирвонен.

«Наши студенты разрабатывают и изготавливают свои собственные материалы, будь то ткань с рисунком для коллекции или что-либо еще», — говорит Пирьйо Хирвонен.Фото: Мирва Какко / Otavamedia

«Мы приглашаем много инструкторов, работающих в данной отрасли на международном уровне — вся наша работа должна быть стратегически спланированной и действенной, — говорит Хирвонен. И важно помнить, что талантливые у нас не только студенты, но, конечно же, и преподавательский состав. Талантливые преподаватели, понимающие свою отрасль, крайне важны».

Строгий процесс отбора, предусмотренный программой, длится одну неделю, в течение которой кандидаты выполняют ряд заданий.

«Этот прием помогает лучше понять, что за человек перед нами читать правильные сигналы — абитуриент может быть уставшим или нервничать, но важно видеть общую картину», — говорит Хирвонен. «Эта отрасль требует страсти, увлечённости, стремления и таланта — без этого невозможно достичь успеха», — говорит она.

Смелость быть оригинальным

В общих чертах финскую моду обычно характеризуют как смелую и в то же время рациональную, минималистскую, устойчивую, экологичную и социально направленную.

Хирвонен считает, что хотя некоторые из этих характеристик верны, основная идея все же состоит в смелости: «Финским дизайнерам присущи смелость быть оригинальными и следование собственному видению».

«Этому молодому поколению всё давалось намного проще, чем предыдущим поколениям. Тем не менее, они видят опасности потребительства, хорошо разбираются в политике, поддерживают защиту окружающей среды и задумываются над всеми серьезными вопросами. Это видно по их работам, представляющим собой не одноразовую одежду, а качественные вещи, которые прослужат долгое время, не привязанные к быстро тенденциям», — говорит Хирвонен.

Когда ее просят назвать имена будущих звезд отрасли, Хирвонен уходит от ответа: «Я никогда не превозношу одних моих студентов над другими. Они как сладкие булочки, которые выпекаются в духовке: всегда есть поднимающийся новый волнующий талант».

Текст: Катя Пантцар

Читать далее на сайте «Это Финляндия»

Ссылки