Samu Hällfors e Vesa-Matti Marjamäki estavam irritados com o chefe. Ele tinha o hábito de fazer ligações telefônicas em voz alta na empresa, cujo design do escritório era de planta aberta. Isso perturbava as pessoas enquanto trabalhavam.
“Vesa-Matti reclamou do barulho e nosso chefe disse: ‘Bem, eu preciso ligar para nossos clientes, então construam uma cabine telefônica para eu usar.’ Vesa-Matti e eu decidimos fazer exatamente isso”, conta Hällfors.
A dupla tinha uma mentalidade empreendedora e percebeu que isso poderia ser uma grande oportunidade de negócio. Eles fundaram a empresa Framery em 2010 para desenvolver o equivalente moderno a uma cabine telefônica. A origem da ideia não tinha grandes pretensões, mas hoje a empresa conta com quase 500 funcionários e está listada na bolsa de valores Nasdaq Helsinki. Mas não foi fácil.
“Criar a cabine foi 100 vezes mais desafiador do que esperávamos”, diz Hällfors, CEO da empresa. “Nossa primeira versão era apenas aceitável. Levamos cinco anos para aperfeiçoar o produto.”
Um produto com requisitos conflitantes
O CEO da Framery, Samu Hällfors, sentado em uma das cabines de escritório à prova de som da empresa finlandesa, projetadas para criar espaços silenciosos e privativos em ambientes de trabalho em plano aberto.
Foto: Guillaume Roujas/Framery
Os escritórios de planta aberta são populares por serem flexíveis e ocuparem menos espaço, sendo perfeitos para o trabalho híbrido moderno. No entanto, existem desvantagens, como a falta de privacidade para conversas importantes ou silêncio para trabalhos que exigem concentração.
“Tivemos que construir um produto com requisitos contraditórios”, explica Hällfors. “Ele precisava ser perfeitamente vedado para garantir a privacidade. Mesmo uma fresta de 1 milímetro na vedação comprometeria o isolamento acústico. Porém, para a ventilação, precisávamos de um grande orifício que permitisse a circulação de 25 litros de ar por segundo. Então, essencialmente, precisamos nos tornar especialistas em sistemas de ventilação à prova de som.”
A Framery precisou se tornar especialista em várias áreas, como acústica, iluminação, climatização e design de produto. O resultado final é uma seleção de cabines elegantes e modernas com assentos, mesas e conectividade. Elas não ocupam muito espaço, mas parecem maiores por dentro graças às paredes de vidro. As cabines têm um estilo minimalista nórdico discreto.
Feito na Finlândia
Foto: Framery
A Framery oferece quatro tipos de cabines, desde uma cápsula compacta para uma pessoa até uma mini-sala de reuniões para seis. Embora os escritórios sejam os locais mais comuns para encontrar uma cabine da Framery, elas são surpreendentemente versáteis. Hospitais as utilizam para consultas médico-paciente, enquanto podcasters descobriram suas qualidades acústicas. Elas são usadas em aeroportos, shoppings e bibliotecas, e até mesmo em algumas residências particulares.“Ouvi dizer que uma cantora de ópera usa uma de nossas cabines para praticar em casa. Cantores de ópera não são um grande mercado para nós, mas, mesmo assim, saber disso é muito legal!” — ri Hällfors.
As cabines são projetadas e fabricadas na Finlândia e enviadas para todo o mundo. Geograficamente, a Europa é o maior mercado da Framery, seguida pela América do Norte e pela Ásia.
“A Finlândia é um ótimo lugar para uma empresa global como a nossa, com 95% da receita proveniente do exterior”, diz Hällfors. “A região de Tampere tem um legado de desenvolvimento de alta tecnologia que remonta à época em que a Nokia tinha uma enorme presença em P&D aqui. Hoje, muitos dos nossos talentos vêm das universidades de Tampere.”
Transformando um escritório em um espaço “inteligente”
Foto: Framery
A Framery conta com muitos especialistas em desenvolvimento de produtos, fabricação e cadeias de suprimentos, mas, recentemente, precisou atrair mais talentos ao expandir para o setor de software. Desenvolveram soluções de escritório inteligentes para complementar suas cabines, como sistemas de gerenciamento de espaço e de localização, para que os funcionários possam encontrar e reservar escritórios ou cabines da Framery.
“Estamos integrando mais tecnologias aos nossos produtos físicos para facilitar a vida e melhorar a experiência dos usuários finais”, diz Hällfors. “Também temos soluções para que os administradores de imóveis entendam e otimizem o uso do seu espaço.”
A Framery levou mais de quatro anos para atingir um milhão de euros em receita e agora está a caminho de 200 milhões. Desenvolveram uma solução inovadora para o trabalho híbrido e preveem ainda mais sucesso.
“Estamos investindo no futuro e estou entusiasmado com a integração contínua de software e produto físico”, diz Hällfors. “Queremos que a experiência Framery comece assim que alguém entrar em um prédio.”
Por David J. Cord, março de 2026
