三个奶爸和一个宝宝礼盒的故事

芬兰奶爸三人组将芬兰社会福利体制的最大创新转变成了火爆的生意。

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打开新生儿大礼盒的那一刻,年轻的父亲顿悟道:“我要做爸爸了!”

从1949年开始,芬兰每一位待产孕妇都会收到一份政府发放的新生儿大礼盒。礼盒中包含新生儿的衣物和其他必备品,全部装在一个大硬纸板盒子里,这个盒子还能当做小宝宝的第一张小床使用。大礼盒受到了所有芬兰人的喜爱,被视为芬兰福利国家体制的重要组成部分,与此同时又让人感觉十分家常,勾起许多芬兰人心中的温馨记忆。

直到BBC(英国广播公司)2013年6月报道了芬兰的新生儿大礼盒,芬兰人才意识到,对于世界其他地方的人,围绕新生儿大礼盒的一整套做法原来是如此新奇。这篇报道很快就在网上以意想不到的速度流传开来,如今居然成了BBC官网历史上被分享最多的文章。

芬兰宝宝礼盒公司创业三人组(左起):Heikki Tiittanen、Anton Danielsen 和 Anssi Okkonen现在一共有八个孩子。创业之初,Tiittanen利用陪产假在家,趁儿子睡着的时候打理公司业务。

芬兰宝宝礼盒公司创业三人组(左起):Heikki Tiittanen、Anton Danielsen 和 Anssi Okkonen现在一共有八个孩子。创业之初,Tiittanen利用陪产假在家,趁儿子睡着的时候打理公司业务。 图片提供: Finnish Baby Box / Anssi Okkonen

来自赫尔辛基地区的这三个年轻的奶爸全都拥有科学(理工)硕士学位。早在BBC的文章刊登之前,他们就已经开始对大礼盒动起了脑筋。

“我们仨在打开大礼盒的那一瞬间,都经历了一种醍醐灌顶的震撼。‘天哪,我真的要当爸爸了!’”Heikki Tiittanen回忆道。

从客厅开始创业

BBC的那篇报道不胫而走,广为流传,让奶爸三人组决定立即行动起来:芬兰的新生儿大礼盒应当向其他国家的父母推广。负责发放大礼盒的芬兰社会保障机构(Kela)起先对向国外出口大礼盒的想法颇感兴趣。遗憾的是,至少迄今为止,这一想法的实施受制于繁文缛节,尚不能变成现实。

2014年12月,Heikki TiittanenAnton Danielsen and Anssi Okkonen 三人创办了芬兰宝宝礼盒公司(Finnish Baby Box),首次将大礼盒卖到了海外。

“我即将出生的‘老三’的房间充当了临时仓库,我们的起居室则变成了包装和发送办公室。”公司CEO Tiittanen说道。

宝宝礼盒中包含衣物、睡袋、床单、指甲钳、体温计、尿布、避孕用品、磨牙圈等许多必需品。宝宝礼盒和芬兰政府发的新生儿大礼盒中都包含避孕套。

宝宝礼盒中包含衣物、睡袋、床单、指甲钳、体温计、尿布、避孕用品、磨牙圈等许多必需品。宝宝礼盒和芬兰政府发的新生儿大礼盒中都包含避孕套。图片提供: Finnish Baby Box / Anssi Okkonen

公司制作的第一批礼盒与官方的新生儿大礼盒的内容几乎完全一样。这直接招致了一些反馈意见。例如,澳大利亚顾客觉得这么厚的雪地服是不需要的,而在芬兰这恰恰是大礼盒中最受欢迎的物品之一。现在,不同国家的顾客可以选择不同的产品了:澳洲宝宝有了适合自己国家气候的连体服。

裤子和袜子是连在一起的?

据Heikki Tiittanen介绍,顾客对婴儿衣物的款式和耐用性都很满意。许多国家的婴儿服装是明显区分男女的,例如男宝宝穿蓝色,女宝宝穿粉色。但宝宝礼盒中的服装却是中性的,男女宝宝都能穿。

尽管如此,Tiittanen和他的同事们还是费了一番功夫做“科普”。例如,日本人就看不懂裤子和袜子连在一起的婴儿服。在芬兰语中这种衣服叫做“potkuhousut”,即“踢腿裤”,在芬兰非常流行。穿上了“踢腿裤”,婴儿就不会把袜子踢掉了,因为袜子和裤子是一体的。

能当小床用的大盒子本身也造成了一些困惑。“一开始人们觉得很好笑,但我们鼓励所有父母都试一试。根据我自己的经验,对于出生几个月内的婴儿来说,这个小床是极其方便好用的。等到宝宝大了盒子不能当床用的时候,可以折叠起来回收处理——或者也可以做成‘小汽车’,我们家老二的大礼盒现在就是在派这个用场。”Tiittanen笑道。

从一开始大礼盒里就有一块小床垫,盒子可以用来当婴儿的小床。芬兰家庭至今仍普遍将大礼盒用做宝宝的第一张小床,与家庭收入多少无关。

从一开始大礼盒里就有一块小床垫,盒子可以用来当婴儿的小床。芬兰家庭至今仍普遍将大礼盒用做宝宝的第一张小床,与家庭收入多少无关。Finnish Baby Box / Anssi Okkonen

公司初创第一年困难重重,不过现在辛苦开始获得了回报。芬兰宝宝礼盒公司开始招募第一批员工,公司的办公室也从Tiittanen的客厅搬了出来。宝宝礼盒出口到50多个国家和地区,公司官网有英语和日语版,很快中文版也将上线。

Tiittanen、Danielsen 和 Okkonen三人刚开始创业的时候,总共有五个孩子。当时Tiittanen正在休六个月陪产假,公司的大小事情都是在家里趁儿子睡着的时候处理的。现在,奶爸三人组的二代已经扩军到八个孩子了。宝宝礼盒中的所有产品他们都先让自己的孩子试过,证明是值得推荐的才用来出售。

“如果说只能许一个愿望的话,那就是:我希望全世界的爸爸们都能更多地参与到宝宝出生后第一年的养育工作中来。我自己的经历证明,父子/父女之间这样建立起来的情感纽带是十分强大的。”

 

Tuomo Tamminen撰写,2016年2月

 

新生儿大礼盒

哪怕气温在摄氏零度以下,婴儿也在户外睡午觉,这在芬兰和其他北欧国家是司空见惯的做法。这也就是为什么宝宝礼盒中包含了加厚的连身衣和一个睡袋。“在芬兰,做父母的都知道,宝宝在户外才睡得更香。这已经是老规矩了。最关键的是衣服得穿得合适:天气越冷,就越要多穿几层。”Pikkujätti儿童和青少年医疗中心的儿科专家Erik Qvist说道。图片提供: Pekka Nieminen

哪怕气温在摄氏零度以下,婴儿也在户外睡午觉,这在芬兰和其他北欧国家是司空见惯的做法。这也就是为什么宝宝礼盒中包含了加厚的连身衣和一个睡袋。“在芬兰,做父母的都知道,宝宝在户外才睡得更香。这已经是老规矩了。最关键的是衣服得穿得合适:天气越冷,就越要多穿几层。”Pikkujätti儿童和青少年医疗中心的儿科专家Erik Qvist说道。
图片提供:Pekka Nieminen

暖融融的睡袋、饰有绒球的小帽子、动物图案的婴儿服……在客厅里铺得满满的,准备迎接新生命的到来,这个家从此将大不一样了。对于有待产母亲的芬兰家庭而言,这一幕再熟悉不过。芬兰的社保体系为每一位准妈妈发放一份新生儿大礼盒,新家庭成员降生之后所需的物件这里面一应俱全。

发放新生儿大礼盒的制度,是为了促进母亲和婴儿的健康与福祉。早在1937年,芬兰政府就开始向低收入母亲发放新生儿大礼盒,由政府有关部门决定领取资格。在那个年代,新生儿死亡率相当高,政府为减轻弱势群体家庭在新生婴儿最初几个月内的经济负担,向他们发放婴儿服装、盥洗用具和其他必需品。从1949年起,除了住院患者和监狱服刑犯之外的所有准妈妈都可以领取;到1977年,上述两类准妈妈也可以领到大礼盒了。

从一开始大礼盒里就有一块小床垫,盒子可以用来当婴儿的小床。把纸盒子当床用的点子,最初是为了在战时物资紧缺的条件下保护新生婴儿。芬兰家庭至今仍普遍将大礼盒用做宝宝的第一张小床,与家庭收入多少无关。芬兰的母亲们有权选择是领取生育补助还是大礼盒,但超过90%的初产妇都宁愿选择这个大盒子。

Maarit Niemelä和Tuomo Tamminen撰写,2016年2月

 

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